西班牙促销季推动Rajapack包装需求增长9.7%

包装需求增速超过订单增速

据Alimarket报道，2026年西班牙冬季和夏季促销期间，Rajapack的包装需求较2025年同期增长9.7%。这家经营包装、耗材及设备的多渠道分销商表示，数据反映出零售和电子商务客户在促销季的良好表现。

同期订单数量增长6.3%。包装需求增速高于订单增速，表明企业为应对销售高峰而提高了单笔采购量。对供应商而言，这一变化会直接影响库存安排、仓储能力以及集中促销期内的交付节奏。

两大促销季对Rajapack的意义并不限于短期销量增长。冬季和夏季促销合计贡献公司接近20%的全年营收，是一年中业务最繁忙的两个时期。Rajapack Spain首席执行官Bernard de Paauw表示，销售额较上一年度有所增加，夏季客户为同时满足实体店运营和线上发货而产生的需求尤其明显。

零售增长与促销提前改变旺季节奏

包装需求增长发生在有利的商业环境中。据西班牙国家统计局INE的数据，正值夏季促销启动的6月，西班牙零售额同比增长2.4%。这一数据与包装供应商的表现相呼应，但Rajapack需求增长9.7%也显示，商家筹备促销活动的运营方式正在变化。

折扣活动已不再统一从实体店开始。大型品牌越来越多地先在应用程序和线上渠道推出优惠，随后再扩展至门店。Alimarket称，夏季促销如今通常在6月最后一周启动，而非7月第一天。冬季促销也呈现类似顺序，一些零售商先在网站和应用程序打折，之后才在实体店实施。

促销周期拉长且启动时间分散，可以让消费者通过不同渠道购物，但也要求零售商更早备好包装。兼顾门店网络和订单履约业务的供应商，需要同时满足销售点包装、快递包装和库存补充需求。

纸质包装、退货与品牌展示拉动采购

促销期间，定制纸袋、邮寄纸箱和纸质信封是需求增幅较突出的产品。其结构体现了促销活动日益明显的全渠道特征：纸袋主要服务实体零售，邮寄纸箱和信封则是线上订单履约的重要物料。

线上业务增长也在改变企业对包装功能的要求。退货成为重点环节，Rajapack提供可双向使用的包装方案，让消费者能够使用收货时的原包装退回商品。这种功能有助于零售商简化逆向物流，也减少消费者或商家另找包装的需要。

即使在需求最高的时期，环保属性和定制化仍然受到重视。Rajapack表示，客户越来越多地寻求环保产品，同时要求包装能够在门店和线上订单中展示品牌。因此，对包装供应商而言，促销季不仅带来数量增长，也集中释放了对兼顾发货、退货、环保属性和品牌展示功能的包装需求。