西班牙图书销售额有望突破13亿欧元，上半年增长3.9%

据《先锋报》报道，市场研究机构GfK在Forum Edita出版论坛上公布的数据显示，西班牙图书销售额今年有望突破13亿欧元，上半年增长3.9%。

在增长之上继续增长

GfK市场情报主管Ignacio López在论坛的西班牙市场分析环节表示，纸质书行业“自疫情以来持续不间断地上升”。这一走势在海外引发关注，常被称为“伊比利亚奇迹”，因为葡萄牙此前数年也保持同样趋势。López指出，西班牙目前是在增长之上继续增长，而不是在补回失地。

葡萄牙这一半正在走弱。《先锋报》援引GfK数据称，葡萄牙今年仅增长1%，而上一年为8%。欧洲其他市场中，意大利今年增长5%，爱尔兰和英国各增长2%。在西班牙国内，加泰罗尼亚占全国市场的21.5%，同比增长5.2%，处于纪录水平，被López视为全国出版业的引擎。

四个节点决定全年

季节性高度集中。仅圣诞季就可占全年营业额的13%以上，加上黑色星期五，两个时段合计超过20%。López列出了西班牙出版商与零售商的四个销售高峰：

• 夏季开始；
• 开学季；
• 圣诞季，与黑色星期五合计占全年销售额20%以上；
• 圣乔治节（Sant Jordi），不仅在加泰罗尼亚，在巴斯克地区、纳瓦拉和加利西亚同样明显。

销量主要来自存书目录

小说是最畅销的品类，增长16.1%。漫画占市场的8%，增幅超过10%。尽管新书的商业压力不小，新书仅占售出图书的23%，其余77%来自出版社的存书目录。

书店在西班牙的图书销售中占43%，在加泰罗尼亚为57%，营业额已恢复到2011年的水平——正是从那一年起，互联网零售的冲击令书店销售开始下滑，这一趋势在疫情期间被固化并放大。此后线上销售稳定在约29%。López还援引了日均上网时长220分钟的纪录，并补充说“有超过1500万人上网是为了寻找文学作品”，他认为这是机会而非威胁。

法国读者流失，人工智能进入议程

反差来自法国。法国出版商工会（Syndicat National de l'Édition）总干事Renaud Lefebvre表示，15岁以上法国人中有17%称自己从不阅读，2019年这一比例为12%，差额相当于流失了300多万读者。青少年阅读下滑，而二手书市场在网络销售等因素推动下大幅增长。Lefebvre还指出，人工智能生成内容产量的上升是行业面临的新挑战。

德国出版顾问Rüdiger Wischenbart在论坛上表示，在自出版兴起的推动下，作者在各个环节的话语权上升，但大型出版集团仍占据很大市场份额；他认为数字化与人工智能“影响将远不止于此，并将重塑市场”。版权圆桌讨论由CEDRO总经理Jorge Corrales、RELX欧洲公共事务负责人Richard Mollet与Kopinor首席执行官Hege Munch Gundersen参加，后者介绍了挪威模式，即权利人与开发人工智能项目的机构之间签订许可协议。本届Forum Edita由加泰罗尼亚出版商协会（Gremi d'Editors de Catalunya）主办，将于周三闭幕，由与Patrici Tixis、Javier Aparicio共同担任联合主席的Sergio Vila-Sanjuán作总结。