韩国借马来西亚拓展清真食品出口，不再局限于方便面和零食

K-food出口转向更多品类

韩国正把马来西亚作为进军全球清真食品市场的战略入口。此次推广不再只依赖方便面和零食等成熟K-food品类，而是面向马来西亚消费者和采购商推介经过认证的饮料、加工食品以及新鲜农产品。

据Dongponews报道，韩国农水产食品流通公社aT与韩国驻马来西亚大使馆首次在MAHA 2026设立韩国馆。该展会涵盖农业、园艺和农业旅游，被称为马来西亚规模最大的同类活动，今年吸引约430万人次参观。

MAHA 2026集中展示22款清真产品

韩国馆以NEXT K-Food项目为核心。5家入选东盟清真领域潜力出口企业的公司展出了22款加工食品，包括果蔬饮料和可颂造型的锅巴零食“crungji”。展品还包括方便面、糖果和饮料等传统韩国出口食品，以及新鲜葡萄和桃子。

马来西亚总理安瓦尔·易卜拉欣在展会最后一天参观了NEXT K-Food展区，并了解清真饮料等产品。此次到访提高了活动在当地的关注度。在马来西亚，符合清真规范是触达大量国内消费者的必要条件，同时也有助于联系服务其他穆斯林国家的采购商。

韩国政府将马来西亚视为进入全球20亿人口穆斯林市场的战略基地。韩国驻马来西亚大使吕承培表示，使馆将积极支持有竞争力的韩国清真食品扩大当地流通。aT表示，将继续根据当地消费趋势发掘有出口潜力的新品，并加强面向东盟各市场的定制化推广。

消费者调研将决定本地化方向

此次参展不仅是产品展示，也是一次市场测试。aT开展了约3000份消费者问卷，重点调查尚未大规模进入马来西亚市场的产品。有关口味偏好和购买意愿的反馈将用于产品本地化和后续出口规划。

这些数据可以帮助出口商在扩大铺货前判断哪些口味、规格和品类值得继续投入。清真认证解决的是准入问题，能否形成持续销量还取决于产品是否符合当地口味、价格预期和零售渠道要求。对韩国厂商而言，马来西亚可以同时检验认证能力、消费需求和采购商兴趣。

韩国农业部门任命的“东盟K-Food荣誉宣传大使”、韩马夫妻博主Durian Kimchi也参与了面向消费者的推广。他们通过甜点烹饪展示韩国食品在原有食用方式之外的用途。试吃、产品演示、问卷调查和买家对接相结合，说明韩国希望建立更宽的出口产品组合，而不是继续单纯依赖方便面和零食的海外热度。