回收指标收紧 俄罗斯环保包装市场年增12%至15%

据《俄罗斯报》报道，俄罗斯环保包装市场——纸张、纸板、单一材料、生物聚合物以及再生原料包装——正以两位数速度增长，但推动企业放弃塑料的是废弃物处置法规和相应成本，而不是消费者的付费意愿。

市场规模与增长评估

Gofromir集团市场总监Evgenia Samerkhanova估计，2025年俄罗斯环保包装市场规模为1200亿至2000亿卢布，到2030年可能增长至2500亿至3500亿卢布，相当于年均增长约12%至15%。她同时提醒，很难给出统一的市场增速，因为不同研究对环保包装的界定不同，从纸和纸板到生物聚合物、再生料包装均有涵盖。

她表示，客户提出的需求正在发生质的变化：他们要的不再是某种材料，而是可回收、可使用再生原料或成分更简单的解决方案。她说，过去环保更像是一种表态，如今则落到包装用完之后如何处理的具体路径上。

生产者责任延伸制重塑成本结构

自2026年起，俄罗斯生产者责任延伸制（EPR）下的包装回收指标由前一年的55%升至75%，2027年起将达到100%。企业要么自行完成包装回收，要么缴纳环保费，因此采购价格不再是包装决策的唯一成本项。

这部分支出直接取决于材料。日化企业Tabletirovannaya Bytovaya Khimiya总经理Igor Shevchenko指出，回收指标之外还有回收难度系数，即1到5的乘数：结构简单、材质单一的包装系数为1，复合结构包装最高可达5。他认为，当指标提高到100%，绿色包装将不再是营销概念，而只是更便宜的包装。

价差与消费者的心理上限

环保包装相对普通塑料包装并没有统一的溢价，视材料、印量、结构和防护要求而定，可能更贵，也可能与传统方案价格相当。俄罗斯联邦政府金融大学教授Sergey Tolkachev给出的估算是：

• 瓦楞纸板：同等容量下比普通塑料贵10%至20%；
• 带提手的牛皮纸袋：比聚乙烯袋贵30%至40%；
• PLA可降解塑料：贵1.5至2倍；
• 海藻等创新材料：贵3至5倍；
• 再生塑料：仅贵5%至15%。

Tolkachev认为，15%以内的加价仍会被大众消费者接受，20%至25%则构成心理门槛。表态与实际行为之间差距明显。品牌代理机构DDVB战略总监Maria Kruglaya援引E+ Change与Better by Okkam的研究称，69%的消费者表示愿意支持环保品牌；而СДЭК的调查显示，真正愿意为可回收材料包装多付费的只有5%。她指出，两组数字因提问方式和样本不同不能直接比较，但合在一起说明：抽象的支持意愿远高于自掏腰包的意愿。

增量究竟在哪里

国际食品展WorldFood Moscow总监Alexander Ezhov观察到，单一材料包装——由一种原料制成、更易分拣和再生——需求上升，含再生料的包装同样走俏，因为它符合新的废弃物管理要求。再生PET尤为突出：据Ezhov提供的数据，其消费量在2021年至2025年间增长逾一倍，从29.31万吨升至66.76万吨。

生态服务机构Sokhrani Les创始人、生态学家Andrey Khoroshilov表示，在消费者认知中，纸板及其他纸浆制品仍是环保的首要象征，增长明显的是更细分的领域，如即食食品和食品浓缩品包装，高端市场同样在扩张。他描述环保商品的核心客群为大城市中25至45岁、受过高等教育、收入高于平均且多有子女的女性。

转换速度还取决于包装是否被看见。招标与工业集团S.T.I.K.创始人Andrey Pozharov称，零售、网店和自有品牌企业转向环保包装最积极，因为包装本身构成产品和品牌体验的一部分；如果包装隐藏在生产流程内部、消费者看不到，就没有更换的必要。

功能性是硬约束。俄罗斯自然资源部统一科研中心（VNII）副主任、联合国十年国家委员会国务秘书Vadim Petrov指出，消费者可以接受印刷不够鲜艳或纸板手感粗糙，前提是强度不打折扣；渗漏、开启不便和安全疑虑则会直接摧毁产品价值。工业平台Postmarketing创始人Igor Bevzenko以易泡软的纸吸管和不可分离的瓶盖为例，并补充说，环保包装目前还不是一个法律概念，在缺乏立法、标准和专业鉴定的情况下，相关环保声明仍可能只是营销工具。