希腊鲜奶市场加速分化，区域乳企扩大份额

销量收缩，销售额仍小幅增长

希腊白鲜奶市场的竞争格局日益分散，自有品牌和多家区域乳企正在从传统品牌手中争取生意。Powergame公布的市场数据显示，2026年1月至8月，鲜奶品类销售额同比增长1.5%，销量却下降2.3%。两项指标走势分化，主要反映平均价格上涨和产品组合变化，并不意味着实际消费增加。

报告期末的疲软更为明显。7月市场销售额基本持平，8月下降3.5%；销量则分别下降2.9%和5.6%。鲜奶一直是超市吸引客流的重要商品，因此价格竞争不仅影响乳企能否获得货架空间，也关系到零售商的到店客流。

自有品牌占据三分之一销量

自有品牌继续明显领先。2026年前八个月，其销售额份额从上年同期的25.2%升至25.5%，销量份额达到33.3%，相当于每卖出三份鲜奶就有一份来自零售商自有品牌。其单位销量平均价格为1.05欧元，同比上涨6.3%。

品牌乳企中，Delta和Olympos的销售额份额均为10.8%。Delta销售额下降1%，销量下降1.1%，销量份额为8.9%，平均价格为每升1.67欧元。Olympos承受的压力更大：销售额下降13.2%，销量下降16%，销售额份额减少1.8个百分点。其销量份额从10.5%降至9%，平均价格则上涨3.3%，达到每升1.64欧元。

MEVGAL同样明显退守。其销售额份额从6.2%降至4.8%，销售额下降30.2%，销量下降36.8%。销量份额由6.8%降至4.4%，但平均价格上涨10.6%，达到每升1.33欧元，是主要供应商中涨幅最大的企业之一。

Koukakis与区域品牌扩张

Koukakis Farm是大型品牌乳企中增幅最明显的一家。其销售额份额从7.5%升至9%，销售额增长21%，销量增长22.9%。与此同时，平均价格下降1.6%，至每升1.75欧元。据Powergame报道，仅在2026年8月，Koukakis Farm的销售额份额就达到9.3%，Vivartia和Olympos分别为10.8%和9.8%。

区域供应商也扩大了市场地位。由Volos Cooperative经营的EVOL占销售额的4.6%和销量的3.6%，销售额增长9%，销量增长10.1%。TRIKKI的销售额份额为3.4%，销售额和销量分别增长14.5%和19.3%；其平均价格下降4%，至每升1.35欧元。Stamos增长更快，销售额和销量分别提高34.4%和33.9%。

SERGAL凭借在希腊北部的优势保持重要地位，占销售额的5.9%和销量的6.4%。该公司销售额增长4.9%，但销量下降2.5%。其他参与者中，Stamos的销售额份额为2.8%，Dodoni和Neogal均为2.7%。与Olympos和Dodoni同属Hellenic Dairies的Rodopi占2.1%。这些数据表明，定价和区域分销正在重塑市场：自有品牌主导销量，而品牌市场的增长集中在少数能在整体需求收缩时仍扩大销量的企业。