法律限制使ViniPortugal无法在海外推广波特酒

葡萄牙知名度最高的葡萄酒未被纳入推广

ViniPortugal主席Frederico Falcão表示，葡萄牙现行法律不允许该机构通过Wines of Portugal项目在国际市场推广波特酒。他在接受Dinheiro Vivo采访时强调，这是国家法律造成的限制，并非ViniPortugal主动制定的商业策略。

因此，葡萄牙在国际上认知度最高的葡萄酒品类之一被排除在国家整体推广计划之外。Falcão认为，如果将波特酒纳入Wines of Portugal战略，可以提升葡萄牙葡萄酒的全球形象，形成推广协同，并让整个行业从相关活动中获得更大收益。

ViniPortugal的职责是在海外市场提升葡萄牙葡萄酒的价值。其策略包括进入价格更高的细分市场、选择重点市场和优质销售渠道，并突出产地价值。该机构既不制定葡萄价格，也不调控产量，但Falcão表示，它可以推动有关部门采取措施，使产业链的价值分配更加均衡。

消费下降与库存积压并存

在葡萄酒需求下滑和过剩持续的背景下，这项法律限制影响更为突出。Dinheiro Vivo援引的数据显示，2000年至2023年间，全球累计积压葡萄酒7.17亿百升。这相当于全球在不新增任何葡萄产量的情况下消费37个月的数量。

该媒体报道的数据显示，2025年全球葡萄酒消费量下降2.7%，降至1957年以来最低水平。波特酒生产商称，与20年或30年前相比，该品类的消费量至少减少三分之一。需求收缩严重拖累杜罗河谷的葡萄价格，种植者面对的价格已降至历史低位。

减产也未能纠正供需失衡。2025年杜罗河谷葡萄酒产量下降40%，库存却继续增加。需求疲软、库存积压和葡萄价格低迷同时挤压种植者、酒庄和贸易商，仅靠削减产量难以恢复利润。

推广预算瞄准高价值市场

ViniPortugal获批的2026年推广预算为830万欧元。该机构每年开展100多项活动，并与500多家葡萄牙市场主体合作。下一年度预算将在规划、与行业组织协调以及相关管理机构批准后公布。

Falcão表示，推广效果不能只用品鉴会数量、参与人数、商业接触或媒体报道衡量。生产者利润还取决于产业链合同、生产成本、销量、企业结构和地区监管。因此，ViniPortugal重点帮助生产者开拓新销售渠道，并改善葡萄牙葡萄酒的市场定位。

据Falcão介绍，葡萄牙是2025年唯一实现葡萄酒出口量增长的国家，其出口额降幅也最小。但他认为，葡萄牙无法依靠最低价格实现可持续竞争，因为本国生产商平均规模较小、葡萄园单位面积产量偏低、成本持续上升，行业经营主体也较为分散。

推广本身无法消化过剩库存。Falcão提出，行业还需要加强需求预测和生产纪律，建立危机管理工具，推动产品创新，并加强地区组织、生产商、贸易商与公共部门之间的协调。将波特酒纳入国家推广计划能够增加市场工具，但前提是修改现行法律框架。