波兰拟全面限制啤酒广告，无醇啤酒增长与赞助风险并存

议会审议全面广告限制

波兰议会正在审议《戒酒与防治酗酒法》修正案，拟禁止所有酒精饮料的广告和促销，啤酒也包括在内。左翼党和波兰2050党分别提交的提案将合并审议，并以左翼党的文本为主。同一品牌同时销售含酒精啤酒和无醇啤酒时，无醇产品也将受到限制。

提案支持者认为，收紧规定有助于减少儿童和青少年接触酒类营销。PKB24报道称，波兰国家成瘾预防中心估算，饮酒每年造成的社会和经济成本为933亿兹罗提。提案方还援引世界卫生组织的建议，即禁止或全面限制酒类广告、赞助和促销。

长期赞助合同前景不明

啤酒企业及合作方警告，禁令可能减少职业体育、地区俱乐部、节庆和市政活动的资金。波兰啤酒业雇主协会Browary Polskie估计，禁令每年造成的整体经济影响至少为7亿兹罗提。Portal Spożywczy和PKB24援引体育法研究所的估算称，波兰体育界每年可能损失高达1亿兹罗提。

受影响者既包括大型足球俱乐部，也包括地方青训项目。华沙莱吉亚与Królewskie品牌的合作始于2004年，现已延长至2029年；波兹南莱赫与Lech Pils合作超过14年。Grupa Żywiec长期支持KS Góral 1956 Żywiec，为约250名运动员提供免费的足球和举重训练。GKS Tychy也已将与Tyskie的合作延长至2026/2027赛季。

地方政府同样可能承担更多成本。谢尔普茨每年举办的Kasztelański美食节由Carlsberg Polska旗下Kasztelan啤酒厂冠名赞助，合同金额达数十万兹罗提。市长雅罗斯瓦夫·佩尔任斯基向Newseria表示，若要替代这家啤酒厂，需要找到多家赞助商。资金一旦流失，市政府可能被迫把活动缩短至一天、压缩节目，或由地方财政承担更多费用。

0.0%啤酒逆势增长

监管讨论正值波兰啤酒市场连续第八年萎缩。2018年至2025年，市场总量累计减少超过750万百升。Portal Spożywczy援引的数据显示，2026年上半年，含酒精啤酒销量同比下降11.9%。从农业、生产到零售、餐饮和物流，约8.5万个就业岗位与该行业相关。

无醇啤酒则呈现相反走势。Bizblog援引波兰中央统计局数据称，2026年上半年，0.0%啤酒已售产量同比增长16.2%，仅6月就增长30.1%。2025年，消费者购买约200万百升无醇啤酒，市场规模达到18.23亿兹罗提，占整个啤酒市场销售额的8.1%。

另一项税改加大价格压力

波兰政府还批准了一项增值税调整方案，涉及果蔬汁含量至少为20%的特定无醇啤酒、无醇葡萄酒和无醇苹果酒。按照方案，自2027年1月1日起，零售增值税率将从5%升至23%，餐饮渠道税率将从8%升至23%。Bizblog测算，若不含税价格不变，目前含税售价5兹罗提的产品将涨至约5.86兹罗提。Browary Polskie表示，如果规定以现有形式通过，可能向欧盟法院提出挑战。广告和税收政策叠加后，啤酒企业可能同时面临增长品类推广受限和终端价格上涨，而传统啤酒销量仍在下降。