波兰拟将酒类广告禁令扩大至0.0%无醇啤酒，行业销量持续下滑

波兰众议院（Sejm）正在审议两项议员提交的议案，拟全面禁止包括啤酒在内的酒精饮料广告与促销，并将部分限制延伸至无醇啤酒广告。据portalspozywczy.pl报道，这两份草案分别由左翼联盟（Lewica）和波兰2050党（Polska 2050）起草，在具体条款上存在差异。提案方认为，对《清醒教育法》的修订旨在限制酒类营销的影响，尤其是对儿童和青少年的影响。

消费者把0.0%啤酒与酒精饮料区分开

由波兰啤酒行业雇主协会ZPPP Browary Polskie委托、SW Research开展的调查显示，公众并未把无醇啤酒与含酒精饮品等同看待：

• 71%的受访者反对禁售无醇啤酒，支持禁售的仅为14%；
• 57%认为无醇啤酒的广告应继续被允许；
• 28%赞成对0.0%啤酒适用与含酒精饮品相同的法律限制；
• 61.5%将无醇啤酒视为含酒精啤酒的替代品，52.3%认为它是减少饮酒量（包括烈酒）的一种方式。

该调查于2026年8月18日至19日采用CAWI方式完成，样本为809名18岁以上的波兰居民，具有代表性。

唯一增长的细分市场

无醇啤酒是波兰啤酒市场中唯一扩张的部分。portalspozywczy.pl援引的数据显示，2026年上半年其销量同比增长16.2%，含酒精啤酒则下降11.2%。该品类的增长符合更广泛的NoLo与Better for You趋势，消费者正在减少酒精摄入并寻找无酒精替代品。

ZPPP Browary Polskie总经理Bartłomiej Morzycki表示，把针对酒精的限制套用到无醇啤酒上，与公共健康政策应有的方向背道而驰，因为0.0%啤酒让消费者在放弃酒精的同时保留口感和社交仪式感。他指出，对一款能够替代酒精的产品禁止广告，而不是支持这种选择，从政策目标看适得其反；限制向消费者传递0.0%啤酒信息的空间，可能抑制一个回应了理想消费行为变化——少喝酒、更理性选择——的品类。

销量下行，成本上行

监管讨论发生在一个销量已经收缩的行业之上。波兰行业媒体刊发的另一篇访谈指出，啤酒销量下降并不必然意味着市场价值缩水。真正的问题出现在销量下滑与成本上升叠加、而提价空间有限的时候；访谈认为，正是这一组合使波兰市场格外苛刻。

对酿酒商而言，含酒精啤酒销量下降11.2%与0.0%细分市场增长16.2%，决定了未来几年的商业逻辑：增量只能来自一个仍需与消费者共同培育的品类。如果广告限制覆盖无醇啤酒，培育该品类的主要工具——品牌传播与新品上市——将在主营业务收缩的同时被收窄。两份议案仍处于议会审议阶段且覆盖范围不同，0.0%产品最终适用的规则尚未确定。