减肥针催生化妆品新品类：Vichy、O Boticario与Mantecorp瞄准快速减重人群

由副作用撑起的新市场

减肥针的快速普及正在为美妆行业开辟新的产品品类，目标客群是那些对体重秤上的结果满意、却不满意镜子里变化的消费者。据《Época Negócios》报道，皮肤松弛、面部容积流失（即所谓的“Ozempic脸”）、脱发和指甲脆弱，都属于快速减重相关的副作用，如今正在推动化妆品研发。

Vichy、O Boticário和Mantecorp Skincare已将这一人群纳入各自战略，推出紧致护肤、强健头发和营养补充类产品。相关做法把肽类、维生素和矿物质等成分，与人工智能、实验室测试以及快速减重对人体影响的研究结合起来。

商业逻辑与药物本身的销售曲线一致。《Época Negócios》报道，2025年5月至2026年4月，减肥针在巴西正规市场的销售额达146亿雷亚尔，是此前12个月的两倍多。若计入未被监测的销售，估算规模达270亿雷亚尔。Itaú BBA预计，到2030年该市场规模可能达到610亿雷亚尔。

肽类、弹性蛋白与人工智能筛选

O Boticário对面部紧致产品的规划始于2024年底。当时公司已在研究改善面部轮廓的活性成分，随后判断减肥针的普及会扩大这类配方的受众。公司研发专家Bettina Gruber表示：“我们研究了减肥针的作用通路，确认我们的活性成分可以作用于这些机制。目标是证明产品对皮肤紧致度的效果。”

产品于2026年6月上市，分为面部精华和眼部凝胶霜两个版本，核心均为肽类——作为皮肤细胞信使的短链氨基酸。该策略还涉及与弹性蛋白相关的活性成分，这种蛋白决定皮肤的弹性。Gruber称，公司测试显示弹性蛋白生成量提升300%。O Boticário还开发了一套方法，用于识别成分如何作用于与减肥针使用相关的机制，并于去年提交了专利申请。

欧莱雅旗下品牌Vichy的切入路径不同。其紧致系列于2025年8月上市，包含面部精华、面霜和眼部护理产品，品牌近期又推出面向年轻肌肤的凝胶版本。欧莱雅巴西科学传播总监Nathalia Harnam表示，配方开发早于减肥药物近期的走红，最初聚焦于衰老、长寿和胶原蛋白的保持。她解释：“胶原蛋白分子非常大，无法渗透皮肤。所以我们使用肽类，它能在细胞之间建立沟通，刺激胶原蛋白生成。”在该系列的成分筛选中，人工智能工具帮助分析了近9000种分子。在O Boticário，人工智能用于原料的初步筛选，之后由生物信息学工具模拟活性成分与皮肤相关生物结构之间的相互作用。

Vichy巴西总经理Belisa Avena表示，这一决策源于一个判断：使用这类药物的人群与其他快速减重者需求相似。“关键在于快速减重，而不是与减肥针的直接关联。做过减重手术或经历快速掉秤的人，同样会出现皮肤松弛和脱发。”该品牌已联合皮肤科医生启动真实使用条件下的临床评估，参与者包括正在使用减肥针的女性，并计划针对300名消费者开展涵盖护肤与护发的测试。

头发和指甲构成第二条业务线

如果说面部容积流失带动了紧致类产品，脱发则开辟了另一条业务线。Mantecorp Skincare皮肤科医生兼医学经理Carla Presti指出，饮食和体重的骤变会影响毛发生长周期。她解释：“头发对人体而言不是优先结构。在代谢应激状态下，比如快速减重或营养摄入不足，可用资源会被导向维持生命的功能。”这可能引发休止期脱发，即更多毛发提前进入休止期；指甲也可能变脆、生长缓慢。

Mantecorp将这一场景与其现有产品对接，重新推出由洗发水和头皮护理乳组成的系列，主打头皮护理、发丝强健以及发量和密度的改善。Presti表示：“谈到头发生长和强健，不存在单一解决方案，结果与整体机体平衡直接相关。”她指出，使用这类药物的患者常出现热量和蛋白质摄入下降。

证据仍然有限

专家提醒，化妆品中含有肽类本身并不意味着具备临床意义的效果。Hospital e Faculdades Sírio-Libanês皮肤科医生Reinaldo Falavigna Tovo对《Época Negócios》表示，这类分子之所以有前景，是因为可以参与细胞信号传导等生物功能，但证据质量因化合物、配方和研究类型而异。他说：“研究数量稀少，且多数为体外或离体研究，针对特定细胞或组织。真正有意义的人体试验很少，高影响力科学期刊上的论文也不多。”