OB Beer携15度零糖Challang进军韩国烧酒市场

啤酒龙头进入高度集中的烧酒市场

OB Beer将于2026年9月底在韩国推出零糖烧酒Challang，酒精度为15%。这家韩国啤酒市场份额领先的企业由此进入HiteJinro和Lotte Chilsung Beverage占主导的品类。在韩国烧酒消费下滑之际，公司也希望将以Cass等啤酒品牌为核心的业务组合延伸至烧酒。

BizWatch报道称，这是OB Beer成为比利时AB InBev旗下企业后，首次以自有品牌在韩国推出烧酒。公司在Doosan Group时期曾通过关联企业经营烧酒业务，但Challang是其首次直接以OB Beer名义进入韩国烧酒市场。

Challang初期只在餐厅和酒吧销售，暂不进入超市和便利店。Shin-A Ilbo称，首批销售范围包括首尔、首都圈其他地区以及济州部分地区。OB Beer将根据初期市场反应，决定是否扩大销售区域并进入家庭消费零售渠道。

济州工厂承担全部生产

Challang将全部由OB Beer济州工厂生产，该工厂原属Jeju Soju。公司于2024年9月从Shinsegae L&B手中收购Jeju Soju，由此获得岛上的烧酒产能。此后，OB Beer已利用该业务向东南亚市场销售水果烧酒。

新品使用济州东部的火山岩层水酿制。OB Beer表示，产品降低了人工酒精气味和甜味，并加入熔岩海水盐，以增强鲜味。品牌名称、蓝色酒瓶和波浪图案均围绕济州水源及海岸景观设计。

Challang的15%酒精度低于多款主流产品。BizWatch数据显示，HiteJinro旗下Jinro和Lotte Chilsung Beverage旗下Saero均为15.7%，Chamisul Fresh和Chum Churum则为16%。OB Beer称，较低酒精度顺应消费者对低度酒的偏好，同时兼顾风味平衡。

餐饮渠道表现决定后续扩张

OB Beer现有的餐厅和酒吧销售网络，可以让Challang迅速进入影响品牌曝光和复购的核心渠道。限定区域和餐饮场景的首发方式，也能降低全国零售铺货的成本与运营风险。餐饮终端的销售表现将影响公司是否进一步进入超市和便利店。

韩国稀释式烧酒市场目前主要围绕HiteJinro的Chamisul和Jinro，以及Lotte Chilsung Beverage的Chum Churum和Saero展开竞争。OB Beer高级副总裁Koo Ja-beom表示，新品旨在为追求创新和多样化产品的消费者提供更多选择。他还表示，公司希望推广韩国烧酒和K文化，表明Challang若能立足本土市场，未来可能被纳入更广泛的海外布局。