尼古丁袋在波兰加速普及，烟草巨头转向高利润无烟产品

无烟品类走向主流

随着传统卷烟销量下降，全球烟草企业正寻找能够弥补缺口的新产品，尼古丁袋因此在波兰加速普及。这种小袋含有尼古丁，但不含烟草，也无需燃烧或加热。波兰零售行业媒体dlahandlu.pl指出，由于产品不会产生烟雾或蒸汽，消费者可以在许多禁止吸烟或使用电子烟的场所使用。

Philip Morris International和British American Tobacco正把这一品类放到更重要的战略位置。dlahandlu.pl援引Reuters报道称，卷烟销量下滑促使烟草集团发展能够维持增长和盈利水平的产品。BAT表示，波兰和英国都是尼古丁袋需求正在上升的市场。

全球增长预期增强投资吸引力

BAT预计，全球尼古丁袋市场规模将从2025年的约40亿英镑增至2030年的110亿英镑。同期用户数量预计将达到4700万人，该细分市场的规模有望超过电子烟市场。BAT在亚洲、中东和非洲的销售额也增长了近28%，但这些地区的市场规模仍明显小于欧洲和美国。

该品类的利润表现对制造商尤其有吸引力。Philip Morris此前表示，2024年其美国尼古丁袋业务每销售1000件产品产生的毛利润，是国际卷烟业务的八倍。按同一指标计算，IQOS加热烟草系统的盈利水平也较低。因此，分析师越来越多地通过尼古丁袋业务表现评估大型烟草集团的前景。

卷烟仍占据企业销量主体

快速增长并不意味着尼古丁袋已经能够全面取代卷烟、电子烟或加热烟草产品。口含类产品目前仅占Philip Morris总销量的2.6%。卷烟仍是该公司收入和利润的主要来源，显示这一新兴品类的增长潜力与当前商业规模之间仍有较大差距。

消费习惯是另一个障碍。许多国家的尼古丁消费者习惯通过吸入方式摄取，而不是使用口含产品。dlahandlu.pl援引分析师观点称，缺乏口含尼古丁传统可能显著限制市场扩张。该品类能否成功，将部分取决于制造商能否在长期熟悉口含尼古丁的国家之外培育需求。

监管成为主要制约因素

随着销量上升，监管环境正在收紧。世界卫生组织对高强度营销以及部分产品尼古丁含量较高表示担忧，并呼吁实施更严格的规定。截至今年5月，约有160个国家仍未针对尼古丁袋制定专门法规，因此这类产品在许多市场面临的要求比电子烟或加热烟草产品宽松。

这一监管差距正在缩小。法国已禁止销售尼古丁袋，芬兰出台了包括统一包装在内的措施，英国和欧盟也在准备进一步限制。Philip Morris和BAT并不认为尼古丁袋会取代所有其他尼古丁品类，理由是成年消费者的偏好各不相同。对波兰生产商、经销商和零售商而言，尼古丁袋正成为重要增长业务，但未来市场份额将取决于监管、价格以及吸引消费者从吸入式产品转向口含产品的能力。