韩国美妆出口额创114亿美元纪录，加速进入美国和欧洲零售市场

化妆品出口额创新高

据韩国食品医药品安全处数据，2025年韩国化妆品出口额达到创纪录的114亿美元，比2024年增长11.8%。韩国由此成为全球第二大化妆品出口国，仅次于出口额243亿美元的法国，并超过出口额108亿美元的美国。

出口覆盖范围也明显扩大。韩国化妆品2025年销往202个国家，高于2024年的172个。护肤品出口额为85.4亿美元，彩妆为15.1亿美元，面部和身体清洁产品为5.9亿美元。

美国市场走向大众实体零售

CNBC援引NielsenIQ的数据称，2026年初K-beauty在美国的销售额达到28亿美元，同比增长约48%。过去12个月，其美国家庭渗透率升至28.7%。Morgan Stanley分析师Simeon Gutman预计，2026年美国销售额可能接近40亿美元。

除社交媒体和电商外，实体零售的重要性正在上升。Olive Young首家美国门店于5月底在加利福尼亚州Pasadena开业，首个周末吸引约6,000名顾客，此后日均客流量超过1,600人。这家韩国零售商随后在Century City开设第二家门店，并计划继续拓展美国市场。

Sephora与Olive Young还在2026年1月宣布战略合作。由Olive Young选品的专区将于2026年秋季进入Sephora在美国、加拿大、香港、新加坡、马来西亚和泰国的门店及线上渠道，2027年再扩展至中东、英国和澳大利亚。Sephora在35个国家拥有约3,400个销售点和逾8,000万名会员，Olive Young则在韩国经营超过1,390家门店。

欧洲进口集中于护肤和彩妆

据UN Comtrade数据，2025年欧盟从韩国进口的精油、香水、化妆品和个人护理产品总额达到12.7亿美元。其中，彩妆和护肤品约占12亿美元。

英国同类产品进口额为3.1289亿美元，其中彩妆和护肤品为2.8795亿美元。波兰进口总额为3.0978亿美元，核心彩妆和护肤品占3.0409亿美元。德国进口额为1.8897亿美元，其中1.7666亿美元来自彩妆和护肤品；西班牙两项数据分别为6,772万美元和6,202万美元。

海关金额不能等同于零售规模

2025年，希腊从韩国进口的上述大类产品价值1,128万美元，其中彩妆和护肤品为1,110万美元。护发产品进口额为105,120美元，剃须用品、除臭剂和脱毛产品为78,080美元。

这些数字是海关进口金额，并非零售销售额，也不一定代表最终消费市场，因为货物可能从进口国转销至其他市场。不过，护肤和彩妆的主导地位、出口目的地从172个增至202个，以及韩国供应商进入Sephora国际网络，都表明其销售渠道已从专业电商平台向更广泛的零售体系延伸。