出口推动意大利化妆品行业营收创下180亿欧元纪录

出口推动意大利行业营收创新高

据意大利化妆品协会研究中心数据，意大利化妆品行业2025年营收达到创纪录的180亿欧元，同比增长2.9%。出口创造了接近一半的行业总营收，显示在国内市场继续增长的同时，海外需求仍是该行业的核心支柱。

美国仍是意大利化妆品的最大出口目的地，采购额为12亿欧元，法国和德国紧随其后。意大利占全球化妆品出口的5.6%，排名第五。其制造业优势集中在若干品类：意大利是全球最大的染发剂及其他头发制品出口国，香水出口则排名第三。

行业预计本年度营收增速将进一步加快至约4%。化妆品产业还带动了范围更广的制造网络。The European House – Ambrosetti与Cosmetica Italia联合设立的观察机构估计，包括机械、原料和包装在内的延伸产业链创造490亿欧元营收和315亿欧元增加值，并支撑约50万个就业岗位。

国内销售保持稳健，电商渠道继续扩张

意大利国内化妆品消费达到128亿欧元，使其成为欧洲第三大、全球第十大市场。过去三年，国内消费年均增长6.5%，高于全球平均水平。按销量计算，护肤品位居第一，其后依次为护发品、清洁用品、彩妆和香水。

销售渠道也在变化。电商增速在各渠道中最高，销售额接近14亿欧元。产品开发日益突破传统品类边界，原本用于护肤品的活性成分、功能和宣传理念正在进入护发和彩妆产品。消费者也更加关注方便、可持续的包装，以及个性化护理和融合科技与传统成分、传统护理方式的产品。

这些趋势也体现了高端市场的扩张。《共和报》报道，未来几年香水仍将是全球美妆市场规模最大的品类，防晒产品和彩妆紧随其后。高端定位对购买决策的影响不断上升，为意大利制造商带来机会，尤其是在配方、包装和品牌呈现能够创造较高价值的品类。

印度和巴西拓宽行业增长版图

《共和报》援引Euromonitor数据称，全球化妆品市场2025年达到5710亿欧元，到2029年可能增至7180亿欧元。2022年至2025年的年均增速为4%，未来四年的预测增速则提高至6.2%。美国仍是全球最大的单一国家市场，消费额超过1100亿欧元，中国则是另一个主要市场中心。

巴西正带动拉丁美洲市场持续增长。随着印度人口在未来几年内接近15亿，该国也在成为潜力较高的化妆品消费市场。除传统的欧洲和美国市场外，这两个国家为意大利生产商提供了更多销售选择。中东仍具有战略价值，尤其是香水市场，但其增长预测将取决于地缘政治形势。

扩张同时面临生产和能源成本上升，以及欧盟环保法规带来的投资需求。欧盟《包装和包装废弃物法规》对可回收性、再生材料占比、包装减量和重复使用提出要求。对化妆品企业而言，合规难度更高，因为包装不仅是容器，也是产品体验和品牌定位的重要组成部分。因此，意大利制造商需要在国际扩张、包装改造、合规支出和维护高端产品利润之间取得平衡。