宜家将投入12亿欧元在欧洲降价，应对连续两年营收下滑

降价瞄准预算承压的家庭

瑞典家具集团宜家将在欧洲投入12亿欧元，启动新一轮降价，以期在营收连续两年下滑后提振需求。Lider Media援引路透社报道称，生活和住房成本上涨压缩了消费者购买家具及家居用品的预算，宜家此次行动正是对此作出的回应。

宜家最大零售合作伙伴Ingka的首席执行官Juvencio Maeztu表示，生活成本上升让许多人更难负担日常开支。Ingka负责宜家在大多数欧洲国家的门店运营。住房成本也在改变消费需求：部分消费者的居住空间可能只是合租住宅中的一间卧室，因此价格可承受的收纳和空间整理产品变得更加重要。

德国和克罗地亚显现降价规模

按营收计算，德国是宜家最大市场，也是率先大幅降价的国家之一，已有超过1500种商品降价。Poäng扶手椅由179欧元降至119欧元。Večernji List报道称，平均降幅约为20%，部分Kallax搁架产品的降幅最高达到40%。

在英国，一款Kallax搁架的价格从60英镑降至49英镑，Alex抽屉柜则从70英镑降至55英镑。降价范围还包括衣架和收纳盒等小件家居用品，并不局限于大件家具。

宜家克罗地亚萨格勒布门店和网上商城已有超过330种商品标注“新低价”，部分品类降幅达到27%。1升IKEA 365+玻璃水壶从5.49欧元降至3.99欧元，降幅为27.3%；六件套炊具从39.99欧元降至29.99欧元。Alex抽屉柜从80欧元降至65欧元，Hemnes书柜则从249欧元降至199欧元。

重新设计与自动化为降价提供资金

宜家表示，降价资金将来自运营环节的节约，而不是以损害业务为代价。品牌所有者兼家具供应商Inter IKEA的首席执行官Jakub Jankowski表示，公司从产品设计源头入手优化成本。Pax衣柜系列重新设计后，包装成本下降了70%。

扩大生产自动化、提高制造和物流效率以及增加可再生能源使用，也带来了进一步节约。欧洲仍是宜家的关键生产区域，波兰、意大利、立陶宛和德国均为其重要供应国。因此，这项策略不仅影响零售终端，也将传导至宜家在欧洲的制造和物流网络。

宜家还在改变触达消费者的方式。自年初以来，公司已在欧洲开设七家小型门店，作为大型城郊门店的补充，后者仍是业务的重要组成部分。巴利阿里群岛和加那利群岛、土耳其、希腊、塞浦路斯、保加利亚、冰岛、爱沙尼亚、拉脱维亚及立陶宛的加盟合作伙伴也采用了降价策略。更低价格与更便利的门店组合，旨在同时缓解家庭预算不足和前往城郊大店不便这两项购买障碍。