健康美容产品领跑2026年希腊超市销量增长

健康美容产品销量增幅领先

据Cretaone报道，2026年前7个月，健康美容产品成为希腊超市各品类中销量增幅最大的品类。Circana数据显示，整个品类销量同比增长3.5%。这表明，尽管家庭预算承压，而且食品仍占据日常购物篮的主导地位，消费者对个人护理产品的需求仍在扩大。

在大类内部，个人健康美容产品销量增长4.3%。Cretaone称，这一子品类的增速排在冷冻食品和乳制品之后，后两者引领消费增长。数据说明，日常个人护理产品已成为食品零售中表现较强的板块之一，超市在这一市场中的重要性也在上升，并与药店及专业美容门店共同争夺消费者。

线上销售增长快于整体品类

线上超市的增长更为明显。2026年前7个月，健康美容产品线上销售额增长10%。该品类在整体线上购物篮中的占比仍然较小，但其销售额增速明显高于超市全渠道3.5%的销量增幅。6月增幅最大，Cretaone认为这与夏季到来前防晒产品的季节性需求有关。

报道援引NielsenIQ数据称，2026年前8个月，超市健康美容大类的销售额达到7.10亿欧元，其中包括化妆品；对比数值为6.77亿欧元。不过，原文将两个数字都表述为2026年同期数据，因此比较年份并不明确。两个已公布数值相差3300万欧元，但据此无法可靠计算同比增幅。

不同渠道为品牌提供不同机会

Circana估计，2025年希腊实体及线上超市的化妆品销售额达到5.96亿欧元，较2024年增长1.7%。美容及防晒产品占比最高，达到28.8%；护发及造型产品占28.2%。护肤产品占27.7%，销售额增长3%；口腔护理产品占15.2%，增长3.2%。

2025年，线上药店的化妆品销售额达到1.14亿欧元，较2024年增长4.6%。其品类结构与超市明显不同：护肤产品占57.5%，增长2.3%；美容及防晒产品占23.4%；护发及造型产品占10.1%，增长12.4%；口腔护理产品占9.1%。对生产商和零售商而言，两类渠道承担着不同角色。超市可凭借广泛覆盖和亲民价格触达多个大品类，线上药店则更集中于护肤，并在护发等特定品类中实现更快增长。