希腊三大体育用品零售集团销售额增长16.3%至3.446亿欧元

销售额与销量同步增长

据Newsbomb、OT和CNN Greece报道，2026年1月至8月，希腊有组织体育用品零售市场含增值税销售额达到3.446亿欧元，较2025年同期的2.964亿欧元增长16.3%。统计覆盖希腊三大体育用品零售集团：Cosmos Sport/JD Sports、Sportswear Market/Fourlis Group和ZAKCRET。

销量增速明显高于销售额。三大集团售出1110万件商品，较830万件增长33.8%；订单数量从516万笔增至570万笔，增长10.5%。平均客单价由63.05欧元升至65.90欧元，每笔订单的平均商品数量则从1.74件增至2.08件。这些数据表明，消费者下单更加频繁，每次购买的商品也更多，但销售额增速低于销量。

鞋类仍占最大份额

鞋类继续是最大品类，约占销售额的51.0%，销售额达到1.75亿欧元，同比增长15.5%。服装销售额为1.29亿欧元，约占37.4%，同比增长15.2%。配饰与装备规模最小，销售额为4000万欧元，约占11.7%，但其23.3%的增速在各品类中最高。

Sport Lifestyle日常运动时尚产品继续领先于主要面向专业运动场景的Performance产品。生活方式鞋类销售额为8880万欧元，高于专业运动鞋类的7590万欧元；服装方面，两者分别为7880万欧元和4670万欧元。Newsbomb认为，这反映了运动休闲风潮的持续影响，希腊消费者不仅在运动时穿着体育服饰，也将其用于日常生活。相比之下，户外鞋服仍是较小品类，合计销售额为1360万欧元。

季节性明显，外围市场仍较分散

7月是前八个月销售最强的月份，销售额为5220万欧元，略高于4月的5200万欧元；8月为4920万欧元，2月则以3130万欧元成为最低点。相关媒体将4月的表现归因于复活节、新系列上市和季节性消费，而暑期活动、折扣和旅游业则支撑了7月和8月的销售。数据显示，周六13:00是购物高峰，可为零售商安排人员、促销活动和备货提供参考。

这些数据来自三大集团实体店和网店的汇总匿名终端销售记录，由Convert Group通过eRetail Audit平台每日分析。这是希腊体育用品市场首次开展此类统一统计。Convert Group另称，同期Skroutz平台体育用品销售额达到5890万欧元，订单接近100万笔。该公司的初步估计显示，包括adidas、Nike、Arena和Decathlon单品牌网络在内的其他零售商可能合计占整个市场约50%，另外约一半由参与统计的三大集团占据。