希腊宠物市场超过婴童用品市场，出生人口持续下降

宠物支出超过婴童用品

希腊消费者用于宠物产品和服务的支出如今已超过婴童用品。这一变化既反映出动物护理消费扩大，也折射出该国日益严峻的人口问题。TheTOC估计，宠物市场年规模超过5亿至5.5亿欧元，涵盖食品、配件、清洁护理用品、兽医服务及其他相关支出。相比之下，广义婴童用品市场规模约为3.5亿至4.4亿欧元。

这组对比并不意味着家庭只是以宠物取代孩子。TheTOC认为，高昂的住房和生活成本、养育子女的支出，以及2010年代希腊经济危机留下的长期影响，共同推动了消费变化。这些压力推迟了组建家庭的时间，也使每年进入婴童用品市场的新消费者不断减少。

希腊出生人口从2009年的117,440人降至2025年的65,618人，降幅接近50%，16年间每年减少约51,800人。2024年出生人口为68,467人，意味着2025年又下降4.2%。人口自然变动也在恶化：2009年每100名新生儿对应约92名死亡人口，到2024年已升至184名。

宠物食品和专业产品拉动增长

宠物食品是行业最大的细分市场，规模约为2.6亿至3亿欧元或更高。TheTOC援引Circana数据称，希腊超市渠道的宠物食品销售额在2023年已达到1.312亿欧元。该品类不仅对宠物专卖店、兽医渠道和供应商重要，也已成为食品零售商不可忽视的经常性收入来源。

线上销售占比仍相对较低，但专业产品的增长势头突出。Skroutz数据显示，2023年至2026年，其宠物品类销售额增长215%。每名用户的年均消费额增长53%，从79欧元升至121欧元；平均订单金额则增长21%，从34欧元升至41欧元。

针对特定健康需求的产品最能体现消费升级。临床和医疗配方食品三年内增长375%。12至15公斤大包装犬猫干粮的订单量增长421%。智能喂食器、支持Wi-Fi的饮水器及其他宠物科技产品也获得更多需求。

增长并不限于食品。美容护理和出行用品的销售额三年内翻了一番。鸟类营养补充剂和维生素增长280%，啮齿动物笼舍垫料增长110%。犬类用品仍占Skroutz宠物品类销售额的较大份额，但猫类产品销售增长300%，高于犬类产品的200%。

婴童用品供应商面对客户减少

希腊婴儿食品市场规模约为5,100万欧元。GlobalData的2024年数据显示，婴儿配方奶粉销售额为4,720万欧元，液态辅食及其他婴儿食品约为360万欧元。纸尿裤市场年规模估计为8,000万至9,000万欧元，婴幼儿护肤品为2,500万至3,000万欧元，婴儿车、安全座椅、奶瓶等设备则为5,000万至7,000万欧元。

人口变化是这些品类供应商和零售商面临的核心问题。希腊女性生育第一胎的平均年龄提高约六岁，从26.2岁升至32.2岁。与此同时，贡献约九成出生人口的25至44岁女性群体正在缩小。对宠物行业企业而言，这些数据支持其继续发展高端食品、健康产品和线上渠道。对婴童用品企业而言，客户群逐年收缩将加剧市场份额竞争。