欧盟果蔬推广计划瞄准韩国等四个亚洲市场

三年推广计划首次亮相国际市场

一项由欧盟支持的计划已启动统一推广活动，旨在提高欧洲猕猴桃、梨、苹果和番茄加工品在四个亚洲市场的知名度并扩大需求。European Nature’s Vibe为期三年，由CSO Italy执行，韩国、马来西亚、台湾和越南被列为重点市场。

韩国农业媒体Youngnong报道，该计划在9月2日至4日于香港亚洲国际博览馆举行的第19届亚洲国际果蔬展览会首次面向国际市场发布。展会汇集来自40个国家和地区的730多家企业，并设有27个国家及主题展馆。计划组织方表示，欧洲猕猴桃尤其受到业内人士关注。

同时面向业界和消费者

European Nature’s Vibe总预算为180万欧元，由欧盟共同出资。计划将面向行业人士和消费者开展宣传与沟通活动，介绍欧洲农产品的品质、品种以及生产和流通特点。

推广产品覆盖鲜果和加工食品两大类别。猕猴桃、梨和苹果主要面向果蔬采购商与零售渠道，番茄加工品则可触达食品生产企业、经销商和餐饮运营商。四个目标市场对欧洲水果的准入进度不同，因此商业机会不仅取决于宣传，还受到植物检疫要求、进口商合作关系以及长途供应链保鲜能力的影响。

意大利猕猴桃出口增长提供支撑

意大利是欧洲主要猕猴桃生产国之一，2026年前五个月出口量有所增长。据Youngnong报道，1月至5月出口量达到152,179吨，同比增长14%；出口额增长19%，达到4.125亿欧元。出口额增幅高于出口量，显示平均出口回报上升，但消息来源没有提供各市场的价格或数量数据。

韩国、台湾和马来西亚已经允许进口欧洲猕猴桃。需求并不局限于绿肉品种；该计划称，买家和消费者对黄肉及红肉品种也表现出兴趣。对欧洲种植商、包装商和出口商而言，多元品种有助于细分市场，但也对果径一致性、成熟度管理和冷链执行提出更高要求。

越南向意大利鲜食猕猴桃开放市场

越南自2026年7月1日起正式允许进口意大利鲜食猕猴桃。相关植物检疫谈判由意大利农业、粮食主权与林业部主导，并获CSO Italy支持。首批商业出口预计将在2026–2027产季启动，使越南成为该计划四个目标市场中最新开放这一渠道的市场。

在亚洲国际果蔬展览会启动计划，使其直接面对进口商、出口商、零售商和物流企业组成的集中专业受众。上一届展会吸引了来自70多个国家的14,000多名业内人士。对欧洲供应商而言，下一步是把展会曝光转化为进口商上架、重复订单和可靠分销，同时应对四个市场不同的消费偏好与准入条件。