比利时啤酒商反对酒类广告采用更严厉健康警语

比利时拟强化健康警语

比利时政府计划要求酒类广告标注“酒精有害健康”，从现行警语中删去“酗酒”这一限定。法国《世界报》报道，这项调整属于联邦部长会议3月批准的一揽子公共卫生措施。

该方案还包括：在未成年人占受众至少30%的媒体上禁止酒类广告，并停止免费派发酒类产品。这些规定将影响比利时啤酒商、其他饮料生产商、餐旅企业和广告机构设计及投放营销活动的方式。

啤酒商强调适量与过量之别

比利时啤酒商联合会在8月26日发布公开信，反对采用新措辞。联合会负责人Krishan Maugdal认为，删去“酗酒”会抹去过量饮酒与负责任饮酒之间的区别，并给整个行业贴上不公平的负面标签。公开信配有朋友们在咖啡馆露台举杯喝啤酒的照片，以突出行业所强调的社交属性。

行业在执政联盟内部也获得支持。首相Bart De Wever所属新弗拉芒联盟的Axel Ronse，以及革新运动的自由派议员Benoît Piedboeuf均在公开信上签名。Piedboeuf批评这种由政府指导个人行为的卫生政策，并强调啤酒消费是比利时文化的一部分。

在国内需求已经减弱之际，相关规定对行业具有明显商业影响。《世界报》援引比利时啤酒商联合会的数据称，该行业提供近7000个直接就业岗位，产值相当于比利时国内生产总值的1%。2025年啤酒消费量下降3.2%，新广告规定尚未实施，生产商和餐饮经营者已经承受更大压力。

公共卫生风险推动政策

发起该计划的卫生部长Frank Vandenbroucke办公室表示，酒精会增加严重癌症风险，也可能导致重度依赖。政府认为，消费者仍有权自行决定饮酒量，但公共部门有责任向成年人和年轻人提供准确信息。据《世界报》援引的数据，比利时每年近1万人死于与酒精相关的原因；酒精也是该国仅次于烟草的第二大可预防死亡原因。

曾为政府酒精计划提供建议的成瘾问题专家Thomas Orban否认新警语会污名化适量饮酒者。他将成瘾称为慢性脑部疾病，并表示遗传因素占易感性的50%至60%。他还援引一项估算称，80%的酒类销售集中在20%的消费者身上。

酒类营销面临调整

新规对企业的直接影响将取决于具体实施和执法方式。新警语会改变所有适用广告的表达，而30%的受众门槛可能让部分媒体渠道完全退出酒类营销计划。啤酒商和餐旅企业可能需要重新审查广告文案、受众数据和促销方式。

尽管方案已获联邦层面批准，政治争议仍未结束。行业代表希望在实施前推动修改，公共卫生顾问则认为，更强硬的措辞承认了风险来自酒精本身，而不仅是被界定为酗酒的行为。争议结果将决定比利时能在多大程度上收紧酒类传播规则，同时为这个具有重要经济和文化地位的行业保留合法广告空间。