Candy洗衣机在意大利降至100欧元，加剧家电价格压力

100欧元洗衣机考验意大利市场

Euronics将一款Candy洗衣机的售价降至100欧元，使其成为意大利家电市场价格竞争的突出案例。《Il Foglio》报道，这款产品此前售价为400欧元，目前可以单独购买，不必与另一件原价商品捆绑。该报将其视为一项引流促销，同时也指出，这可能只是一次特殊或一次性活动。

这款洗衣机产自土耳其埃斯基谢希尔的一座大型工厂。Candy原本是由Fumagalli家族经营的意大利老牌企业，现归中国跨国公司Haier所有。据《Il Foglio》报道，Haier已经关闭Candy位于Brugherio的工厂，但并未退出意大利市场竞争。Euronics还在以199欧元销售一款洗涤容量为9公斤的Haier洗衣机。

Haier称零售价由零售商决定

Haier Europe向《Il Foglio》表示，公司不参与制定面向消费者的零售价，具体价格由各家零售商自主决定。因此，Haier不评论个别门店开展的独立促销活动。不过，《Il Foglio》认为，这类大幅促销通常很难在完全不与制造商协商的情况下实施。

100欧元的售价远低于该报提供的欧洲同档产品成本参照。《Il Foglio》援引的数据显示，同一档次、在欧洲生产的一款Indesit洗衣机工业成本为189欧元，通常促销价为290欧元。这组对比并不能说明Euronics如何承担Candy产品的折扣，却清楚显示出竞争品牌和零售商面对的价格差距。

过剩产能外溢至欧洲市场

《Il Foglio》把这轮低价竞争与中国产能过剩联系起来，并认为补贴投资和国内需求不足共同造成了这一局面。该报称，中国国内市场正在收缩，其中建筑业下降25%-30%。在其描述中，中国大型品牌正在压低利润，获得地方政府支持，并加紧争夺欧洲市场份额。

对欧洲家电制造商而言，风险并不只是一场促销卖出了多少台产品。在《Il Foglio》所称的低迷意大利市场中，100欧元可能成为新的消费者价格参照。欧洲本地制造商必须以较高售价，对抗拥有中国资本、在意大利境外生产并采取激进零售定价的对手。零售商可以借此吸引客流和价格敏感型消费者，但持续低价也可能压缩整个品类的利润，并增加常规价格库存的销售难度。

市场接下来要判断的是，极低价格会止于个别促销，还是演变为持续争夺份额的手段。《Il Foglio》认为，国家支持使亚洲品牌能够暂时牺牲利润争取欧洲消费者，之后再谋求恢复盈利。该报将家电与钢铁、电子产品、太阳能板和汽车并列，视为竞争扩展的又一领域。生产商、贸易商和投资者需要关注促销出现的频率、是否蔓延至意大利以外，以及欧洲制造商会以降价、调整产能还是寻求贸易政策措施作出回应。