Рынок туалетной бумаги в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок туалетной бумаги в Германии вырос с 982 тыс. тонн в 2018 году до 1 061 тыс. тонн в 2020 году. Первоначально этот рост был обусловлен переходом потребителей на многослойные продукты, что увеличило расход материала на одно использование, а также растущей ролью онлайн-продаж, которые улучшили доступность. В 2019 году запуск новых продуктов, таких как бренд Mimmo компании Suzano и выход Amazon с собственной линейкой для корпоративных клиентов, добавили дополнительный импульс. Пик рынка пришёлся на 2020 год, когда пандемия COVID-19 вызвала резкий всплеск спроса: продажи в отдельные недели подскочили почти на 90%, что заставило крупных производителей, таких как Essity, работать на полную мощность для обеспечения поставок.

После пандемического скачка объём рынка скорректировался вниз до 875 тыс. тонн в 2021 году, что отразило нормализацию спроса после фазы накопления запасов. В этот период рынок влажной туалетной бумаги продолжал расти, а производители всё больше сосредотачивались на устойчивой упаковке. К 2022 году рынок сократился ещё сильнее — до 830 тыс. тонн, под давлением значительного роста цен из-за высоких затрат на энергию в целлюлозно-бумажной промышленности, что способствовало банкротству производителя Hakle. Несмотря на эти трудности, инновации сохранялись, о чём свидетельствует запуск Essity туалетной бумаги с содержанием соломы, отвечающей на растущий спрос на экологичные продукты.

К 2024 году объём рынка показал скромное восстановление до 849 тыс. тонн, в то время как в стоимостном выражении он достиг 1 697 млн долларов США, что указывает на сохраняющееся ценовое давление или сдвиг в сторону более премиальных сегментов продукции.

Производство туалетной бумаги в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Производство туалетной бумаги в Германии сокращалось второй год подряд. В 2020 году выпуск туалетной бумаги составил 1 147 млн долларов США, что на 1,2% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год производство выросло на 4,1%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 1,3%. Максимальный объём производства был зафиксирован в 2018 году — 1 196 млн долларов США. Самый значительный спад произошёл в 2019 году — на 2,9%, а наибольший рост — в 2018 году, когда производство увеличилось на 8,5%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В 2020 году в Германии было произведено 1 038 тыс. тонн туалетной бумаги, что на 1,5% меньше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год производство выросло на 2,1%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 0,7%. Минимальный объём производства был зафиксирован в 2018 году — 1 004 тыс. тонн, а максимальный — в 2019 году, когда было произведено 1 054 тыс. тонн. Наибольший рост производства произошёл в 2019 году — на 5,0%.

Годовая динамика производства в Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

Экспорт туалетной бумаги из Германии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. т

Экспорт туалетной бумаги из Германии сокращался второй год подряд. В 2020 году объём экспорта составил 190,9 тыс. тонн, что означает значительное снижение на 12,5% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 9,3%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 3,2%. Максимальный объём экспорта был зафиксирован в 2018 году — 221,6 тыс. тонн, а наибольший рост произошёл в том же году — на 5,3%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В период с 2017 по 2020 год основными направлениями экспорта туалетной бумаги из Германии в натуральном выражении были Нидерланды (29,8% от общего объёма экспорта), Бельгия (10,8%) и Австрия (10,8%). Вместе эти страны составляли 51,4% от общего объёма экспортных поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт туалетной бумаги из Германии в стоимостном выражении сокращался второй год подряд. В 2020 году экспорт составил 321,2 млн долларов США, что на 14,0% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год экспорт снизился на 6,9%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 2,4%. Максимальный объём экспорта был зафиксирован в 2018 году — 395,3 млн долларов США, а наибольший рост произошёл в том же году — на 14,6%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год основными направлениями экспорта туалетной бумаги из Германии в стоимостном выражении оставались Нидерланды (28,1% от общего объёма экспорта), Австрия (12,1%) и Бельгия (10,1%). Вместе эти страны составляли 50,2% от общего объёма экспортных потоков.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт туалетной бумаги в Германию

Импорт в натуральном выражении, тыс. т

Импорт туалетной бумаги в Германию рос третий год подряд. В 2020 году объём импорта составил 214,1 тыс. тонн, что на 6,4% больше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 19,2%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 6,0%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В период с 2017 по 2020 год основными поставщиками туалетной бумаги в Германию в натуральном выражении были Польша (35,9% от общего объёма импорта), Австрия (11,9%) и Италия (10,0%). Вместе эти страны составляли 57,7% от общего объёма импортных поставок.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

В 2020 году импорт туалетной бумаги в Германию в стоимостном выражении составил 335,6 млн долларов США, что означает умеренный рост на 6,6% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 25,4%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 7,8%. Наибольший спад импорта произошёл в 2019 году — на 1,7%, а наибольший рост — в 2018 году, когда импорт увеличился на 19,6%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год основными поставщиками туалетной бумаги в Германию в стоимостном выражении были Польша (36,2% от общего объёма импорта), Италия (10,1%) и Швейцария (10,0%). Вместе эти страны составляли 56,3% от общего объёма импортных потоков.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.