Рынок телевизоров в Дании

Выдержки из прошлых версий отчета

С 2018 года рынок телевизионных приёмников в Дании сместился в сторону интернет-сервисов, но телевизоры оставались основным устройством для стриминга, что поддерживало спрос. Государственные вещатели, в первую очередь DR и TV 2, сохраняли доминирующую долю аудитории, формируя требования к продукции и ожидания потребителей на протяжении всего периода.

Объём рынка вырос с 850 тыс. единиц в 2021 году до 1,04 млн единиц в 2022 году, чему способствовало внедрение умных функций и стриминговых возможностей, соответствующих меняющимся привычкам зрителей. При этом стоимость рынка снизилась с 389,2 млн долларов до 232,3 млн долларов из-за глобальных сбоев в цепочках поставок, повлиявших на производственные затраты. В 2023 году последовало резкое сокращение до 388 тыс. единиц и 170,2 млн долларов, а в 2024 году — небольшое восстановление до 434 тыс. единиц и 176,3 млн долларов.

Внутреннее производство телевизионных приёмников в Дании резко упало с 85 тыс. единиц в 2021 году до всего 3 тыс. единиц в 2024 году, что отражает растущую зависимость рынка от импорта, который значительно колебался в эти годы.

Производство телевизоров в Дании

В денежном выражении, 2018-2021 гг., тыс. $ США

Годовая динамика производства в Дании в денежном выражении, 2018-2021 гг., тыс. $ США

В натуральном выражении, 2018-2021 гг., ед.

Годовая динамика производства в Дании в натуральном выражении, 2018-2021 гг., ед.

Экспорт телевизоров из Дании

Экспорт в натуральном выражении, тыс. ед.

В 2021 году Дания экспортировала 359 тысяч единиц телевизионных приёмников, что означает значительное снижение на 18,6% по сравнению с 2020 годом. За период с 2018 по 2021 год экспорт вырос на 13,8%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 4,4%. Минимальный объём экспорта был зафиксирован в 2019 году — 305 тысяч единиц, а максимальный — в 2020 году, составив 441 тысячу единиц. Наибольший рост экспорта произошёл в 2020 году — на 44,9%.

Годовая динамика экспорта продукции из Дании в натуральном выражении, 2018-2021 гг., тыс. ед.

В период с 2018 по 2021 год основными покупателями телевизионных приёмников из Дании в натуральном выражении оставались Швеция (27,2% экспорта), Германия (23,5% экспорта) и Нидерланды (13,5% экспорта). Вместе они обеспечивали 64,3% от общего объёма экспорта.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из Дании в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт телевизионных приёмников из Дании в денежном выражении увеличился второй год подряд. В 2021 году Дания экспортировала телевизионные приёмники на сумму 52,4 миллиона долларов США, что на 2,4% больше, чем в предыдущем году. Однако за период с 2018 по 2021 год экспорт сократился на 37,7%, что соответствует среднегодовому снижению на 14,6%. Минимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 51,1 миллион долларов США. Наибольшее падение экспорта произошло в 2019 году — на 39,2%.

Годовая динамика экспорта продукции из Дании в денежном выражении, 2018-2021 гг., млн $ США

В период с 2018 по 2021 год основными направлениями экспорта телевизионных приёмников из Дании в денежном выражении стабильно оставались Швеция (35,9% экспорта), Норвегия (22,5% экспорта) и Германия (13,9% экспорта). Вместе они составляли 72,3% от общего объёма экспортных потоков.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из Дании в денежном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт телевизоров в Данию

Импорт в натуральном выражении, тыс. ед.

После двухлетнего роста объём импорта телевизионных приёмников в Данию сократился. В 2021 году Дания импортировала около 1 124 тысяч единиц телевизионных приёмников, что означает значительное снижение на 13,5% по сравнению с 2020 годом. Тем не менее, за период с 2018 по 2021 год импорт вырос на 21%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 6,5%. Максимальный объём импорта был зафиксирован в 2020 году — 1 300 тысяч единиц. Наибольший рост импорта произошёл в 2020 году — на 35,8%.

Годовая динамика импорта продукции в Данию в натуральном выражении, 2018-2021 гг., тыс. ед.

В период с 2018 по 2021 год основными поставщиками телевизионных приёмников в Данию в натуральном выражении были Швеция (43,3% импорта), Китай (14,1% импорта) и Польша (8,0% импорта). Вместе они обеспечивали 65,4% от общего объёма импорта.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Данию в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

В 2021 году стоимость импорта телевизионных приёмников в Данию составила 352,5 миллиона долларов США, что означает небольшое снижение на 1,6% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2018 по 2021 год импорт вырос на 12,7%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 4,1%. Минимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 294,8 миллиона долларов США, а максимальное — в 2020 году, составив 358,0 миллиона долларов США. Наибольшее снижение импорта произошло в 2019 году — на 5,7%, а наибольший рост — в 2020 году, на 21,4%.

Годовая динамика импорта продукции в Данию в денежном выражении, 2018-2021 гг., млн $ США

В период с 2018 по 2021 год основными направлениями импорта телевизионных приёмников в Данию в денежном выражении стабильно оставались Швеция (69,3% импорта), Польша (7,9% импорта) и Нидерланды (3,7% импорта). Вместе они составляли 80,9% от общего объёма импортных потоков.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Данию в денежном выражении, 2018-2021 гг.