Рынок рождественских праздничных товаров в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок рождественских товаров в Германии в 2018 году составил 126,5 млн долларов США. В том же году ритейлеры начали планировать праздничные запасы уже в апреле, чтобы лучше удовлетворять спрос. Повышенное внимание к улучшению покупательского опыта через дизайн продукции и упаковки совпало с ростом онлайн-поиска и продаж в осенний пик. Объём рынка затем снизился до 112,4 млн долларов в 2019 году, восстановился до 123,7 млн долларов в 2020 году и достиг максимума в 160,6 млн долларов в 2021 году.

В 2022 году размер рынка сократился до 152,3 млн долларов. В целом немецкий розничный сектор сообщил о рождественских продажах в 119,1 млрд евро за ноябрь и декабрь, но сегмент непродовольственных товаров показал долгосрочное снижение прироста продаж. В этот период устойчивый рост электронной коммерции, возглавляемый крупными иностранными платформами, продолжал менять каналы покупок и поведение потребителей. В 2023 году произошло резкое падение до 102,1 млн долларов, а к 2024 году рынок восстановился до 128,1 млн долларов.

В 2024 году потребительские тренды заметно сместились в сторону устойчивости и минимализма, что повысило популярность изделий ручной работы и подержанных подарков. Несмотря на экономическую неопределённость, 40% потребителей планировали увеличить праздничные траты, причём поколение X проявило наибольшую готовность тратить. Онлайн-торговля укрепила свои позиции, заняв примерно 17,7% рождественского розничного оборота.

Производство рождественских праздничных товаров в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

В 2019 году производство рождественских украшений в Германии достигло максимального значения в 24 588 тыс. долларов США. В 2020 году объём производства составил 23 878 тыс. долларов США, что на 2,9% меньше, чем в предыдущем году. Наибольший рост производства был зафиксирован в 2019 году — 3,9%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

Экспорт рождественских праздничных товаров из Германии

Экспорт в натуральном выражении, т

В 2019 году Германия экспортировала максимальный объём рождественских украшений — 5 050 тонн. В 2018 году этот показатель был минимальным — 3 961 тонна. В 2020 году экспорт составил 4 117 тонн, что на 18,5% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год экспорт снизился на 3,9%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 1,3%. Наибольший рост экспорта был зафиксирован в 2019 году — 27,5%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., т

Данные за 2017–2020 годы показывают, что экспорт рождественских украшений из Германии не был сконцентрирован на нескольких ключевых направлениях. Австрия (19,0% экспорта в натуральном выражении), Польша (15,5%) и Франция (9,8%) вместе составляли лишь 44,3% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

В 2019 году экспорт рождественских украшений из Германии достиг максимального значения в 72,0 млн долларов США. В 2020 году объём экспорта составил 63,9 млн долларов США, что на 11,3% меньше, чем в предыдущем году. Наибольший рост экспорта был зафиксирован в 2019 году — 11,0%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

За период 2017–2020 годов географическая структура экспорта рождественских украшений из Германии в стоимостном выражении оставалась диверсифицированной. Австрия (18,1% экспорта в стоимостном выражении), США (15,3%) и Швейцария (10,3%) вместе составляли лишь 43,6% от общего объёма, и ни один партнёр не выделялся как явно доминирующий.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт рождественских праздничных товаров в Германию

Импорт в натуральном выражении, т

Импорт рождественских украшений в Германию увеличивался третий год подряд. В 2020 году объём импорта составил 20 712 тонн, что на 6,4% больше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 21,5%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 6,7%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., т

За период 2017–2020 годов Китай и Нидерланды были основными направлениями импорта рождественских украшений в Германию в натуральном выражении, вместе занимая 86,7% от общего объёма поставок, в то время как оставшаяся доля распределялась между другими рынками.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

В 2018 году импорт рождественских украшений в Германию достиг максимального значения в 167,7 млн долларов США. В 2019 году импорт снизился на 4,7%, а в 2020 году составил 163,7 млн долларов США, что на 2,4% больше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 14,1%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 4,5%. Наибольший рост импорта был зафиксирован в 2018 году — 16,9%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

За период 2017–2020 годов Китай и Нидерланды стабильно занимали 82,3% от общего объёма импорта рождественских украшений в Германию в стоимостном выражении, что указывает на высокую степень концентрации при наличии длинного хвоста более мелких рынков.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.