Рынок косметики и средств по уходу за кожей в Португалии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок косметики Португалии оценивался в 263,8 млн долл. США в 2018 году. Его рост стимулировали запуски новых продуктов и расширение брендов, таких как GBSO и Dermosanté, которые ориентировались на развивающиеся ниши органической косметики и средств для мужчин. Потребление также увеличивалось под влиянием миллениалов и социальных сетей. В 2019 году объём рынка практически не изменился, составив 262,1 млн долл. США, поскольку цифровые тренды сохранялись. В 2020 году произошло сокращение до 195,2 млн долл. США, но в этот период произошёл значительный переход к электронной коммерции, что позволило брендам поддерживать доступ потребителей через онлайн-платформы.

С 2021 года начался устойчивый рост импорта, что указывает на увеличение рыночного спроса. В том же году запуск Gillette линии Planet KIND, ориентированной на устойчивость, отразил общий сдвиг в сторону экологически сознательных продуктов. В 2022 году инновации ускорились благодаря целевым коллекциям Avon и Kao, а приобретение L'Oréal компании SkinBetter Science означало более глубокие инвестиции в передовую уходовую косметику. Сегмент мужской косметики заметно расширился, а европейские нормы безопасности обеспечили стабильность рынка. К 2023 году предпочтения потребителей в пользу многофункциональных и натуральных продуктов стали очевидными, и предложения вроде гибридов макияжа и ухода от Maybelline удовлетворяли спрос на ежедневную эффективность и чистые ингредиенты.

В 2024 году рост рынка составил 7,03%, чему способствовал импорт на сумму 399,5 млн долл. США. Год характеризовался стратегическими шагами, такими как партнёрство Beiersdorf для исследований в области антивозрастного ухода, и продолжающимся ростом онлайн-продаж. Нормативная база развивалась с публикацией Decreto-Lei n.º 23/2025, устанавливающего новые правила для косметической продукции. В 2025 году этот декрет вступил в силу, введя обязательную регистрацию деятельности и отчётность о нежелательных явлениях. Устойчивость стала ключевым драйвером рынка: почти половина португальских потребителей избегала брендов, воспринимаемых как менее устойчивые, что закрепило спрос на прозрачные и натуральные составы.

Производство косметики и средств по уходу за кожей в Португалии

В денежном выражении, 2018-2021 гг., тыс. $ США

В 2020 году производство косметики и средств по уходу за кожей в Португалии оценивалось в 24 361 тыс. долларов США, что на 11,1% больше, чем в предыдущем году. Минимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 21 918 тыс. долларов США, с самым значительным снижением на 18,8%. За период с 2018 по 2020 год производство сократилось на 9,7%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 3,4%.

Годовая динамика производства в Португалии в денежном выражении, 2018-2021 гг., тыс. $ США

Экспорт косметики и средств по уходу за кожей из Португалии

Экспорт в натуральном выражении, т

Объём экспорта косметики и средств по уходу за кожей из Португалии увеличивается третий год подряд. В 2021 году экспорт составил 3 666 тонн, что на 7,6% больше, чем в предыдущем году. За период с 2018 по 2021 год экспорт вырос на 14,1%, со среднегодовым темпом роста в 4,5%.

Годовая динамика экспорта продукции из Португалии в натуральном выражении, 2018-2021 гг., т

В период с 2018 по 2021 год основными направлениями экспорта в натуральном выражении оставались Испания (40,7% экспорта), Ангола (9,3% экспорта) и Нидерланды (6,6% экспорта). Вместе они составляли 56,6% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из Португалии в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт косметики и средств по уходу за кожей из Португалии растёт второй год подряд. В 2021 году экспорт достиг 74,9 млн долларов США, что на 34,4% больше, чем в 2020 году. Минимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 44,3 млн долларов США, с самым значительным снижением на 6,7%. За период с 2018 по 2021 год экспорт вырос на 57,7%, со среднегодовым темпом роста в 16,4%.

Годовая динамика экспорта продукции из Португалии в денежном выражении, 2018-2021 гг., млн $ США

В период с 2018 по 2021 год партнёрский ландшафт экспорта в стоимостном выражении был широким: Испания (26,3% экспорта), Ангола (8,4% экспорта) и Гонконг (5,5% экспорта) вместе составляли лишь 40,2% от общего объёма потоков, а значительные 59,8% приходились на множество других стран.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из Португалии в денежном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт косметики и средств по уходу за кожей в Португалию

Импорт в натуральном выражении, т

После двухлетнего спада импорт косметики и средств по уходу за кожей в Португалию увеличился. В 2021 году Португалия импортировала около 16 896 тонн, что на 5,1% больше, чем в 2020 году. Минимальное значение было зафиксировано в 2020 году — 16 079 тонн, с самым значительным снижением на 7,3% в 2019 году. За период с 2018 по 2021 год импорт сократился на 8,4%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 2,9%.

Годовая динамика импорта продукции в Португалию в натуральном выражении, 2018-2021 гг., т

На протяжении всего периода с 2018 по 2021 год ключевыми партнёрами по импорту в натуральном выражении оставались Испания (55,6% импорта), Франция (15,2% импорта) и Германия (10,0% импорта). Вместе они составляли 80,8% от общего объёма потоков.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Португалию в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

В 2021 году импорт косметики и средств по уходу за кожей в Португалию составил 262,0 млн долларов США, что на 15,6% больше, чем в предыдущем году. Максимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 284,5 млн долларов США, а минимальное — в 2020 году — 226,5 млн долларов США, с самым значительным снижением на 20,4% в 2020 году. За период с 2018 по 2021 год импорт сократился на 7,9%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 2,7%.

Годовая динамика импорта продукции в Португалию в денежном выражении, 2018-2021 гг., млн $ США

На протяжении всего периода с 2018 по 2021 год три крупнейших рынка — Испания, Франция и Германия — оставались центральными для импорта в стоимостном выражении, вместе занимая 76,1% от общего объёма потоков.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Португалию в денежном выражении, 2018-2021 гг.