Зеленый спрос меняет рынок упаковки Вьетнама на фоне ужесточения норм ЕС
Во Вьетнаме экологичная упаковка становится не только требованием регуляторов, но и источником роста. По данным опроса Vietnam Report, 81,2% компаний считают зеленое потребление и спрос на устойчивую упаковку важным драйвером, а все участники намерены увеличить инвестиции в ESG в 2026 году.
Устойчивость становится коммерческим фактором
Рынок упаковки Вьетнама вступает в новый этап, на котором экологические показатели, цифровые возможности и прозрачность информации все сильнее определяют конкурентоспособность. Как сообщает VnEconomy, опубликованный Vietnam Report опрос показал: 81,2% упаковочных компаний считают зеленое потребление и требования к устойчивой упаковке важным драйвером роста. Это выше доли компаний, связавших перспективы с восстановлением внутреннего потребления, — 65,7%.
Перемены поддерживает восстановление промышленного производства, потребительского спроса и экспорта. В 2025 году расширенная ответственность производителя, или EPR, и другие экологические требования прежде всего сформировали новые правила соблюдения норм. В 2026 году давление уже влияет на выбор сырья, организацию производства и управление цепочками поставок. Регламент ЕС 2025/40 об упаковке и упаковочных отходах, известный как PPWR, должен полностью применяться с 12 августа 2026 года и охватит дизайн, использование материалов, повторное применение, переработку и обращение с отходами.
Покупатели хотят экологичную упаковку, но следят за ценой
По данным Vietnam Report, 96,5% упаковочных компаний подготовили планы и частично реализовали обязательства в сфере ESG. Все опрошенные отметили усиление ESG-требований со стороны клиентов и партнеров, а также намерены увеличить соответствующие инвестиции в 2026 году. Устойчивость тем самым выходит за рамки корпоративных деклараций и становится частью коммерческих отношений и отбора поставщиков.
Настроения потребителей развиваются в том же направлении, хотя цена остается решающим условием. Всегда готовы доплачивать за товары в экологичной упаковке 33,9% респондентов, еще 53,9% согласны на доплату, если она будет разумной. Только при отсутствии альтернативы такую упаковку выбрали бы 9%, а 3,3% вообще не готовы платить больше. Производителям приходится одновременно улучшать экологические характеристики и сохранять доступную цену для заказчиков и конечных покупателей.
Информация и вторичное сырье выходят на первый план
Главным свойством упаковки потребители назвали четкую, полную и легко читаемую информацию о товаре — 73,8%. Удобство использования и хранения отметили 59,4%, привлекательный дизайн — 54,2%. Экологичность, возможность повторного использования или простота разложения важны для 41,9%. Упаковка все чаще воспринимается как источник надежной информации и практической пользы, а не только как визуальный инструмент.
Меняется и сырьевая стратегия. Все опрошенные компании назвали расширение использования переработанных материалов главным ESG-трендом на ближайшие пять лет. VnEconomy связывает этот приоритет с ужесточением требований на крупных экспортных рынках, прежде всего в ЕС, к перерабатываемости и содержанию вторичного сырья. Доступ к подходящим материалам, достоверная документация и стабильное качество будут влиять на способность вьетнамских поставщиков сохранять позиции в международных цепочках.
Для реализации ESG необходимы цифровые системы
Экологическое управление выходит за пределы предприятий. Снижение углеродных выбросов по всей цепочке создания стоимости считают приоритетом 57,7% компаний, а 50,1% сосредоточены на прослеживаемости происхождения сырья. В измерения включаются поставщики, транспортировка и обращение с упаковкой после использования, что соответствует подходу GHG Protocol к выбросам Scope 3.
От цифровых возможностей будет зависеть, насколько точно компании смогут подтверждать долю вторичного сырья, потребление ресурсов, выбросы и происхождение материалов. Технологии на отдельных производственных или управленческих этапах уже внедрили 68,4% опрошенных, а 25,9% развернули их во всей компании. Vietnam Report ожидает, что в 2026 году отрасль войдет в новый цикл роста. Поставщики, способные сочетать устойчивые материалы, прослеживаемые данные и экономичное производство, получат более сильные позиции как на восстанавливающемся внутреннем рынке, так и среди экспортных клиентов с более жесткими стандартами.