Законодательные ограничения не позволяют ViniPortugal продвигать портвейн за рубежом
Действующее законодательство Португалии не позволяет ViniPortugal включать портвейн в международные кампании. Ограничение действует на фоне снижения мирового потребления вина, роста запасов и падения цен на виноград в Дору.
Самое известное вино Португалии осталось вне кампаний
Действующее законодательство Португалии не позволяет ViniPortugal продвигать портвейн на зарубежных рынках в рамках кампаний Wines of Portugal, заявил президент организации Фредерику Фалкан. В интервью Dinheiro Vivo он подчеркнул, что исключение продиктовано национальным законодательством, а не коммерческой стратегией ViniPortugal.
В результате одна из наиболее узнаваемых в мире категорий португальского вина не участвует в общей национальной программе. По словам Фалкана, включение портвейна в стратегию Wines of Portugal могло бы укрепить международный образ португальских вин, объединить рекламные усилия и повысить отдачу от кампаний для всей отрасли.
Задача ViniPortugal — увеличивать стоимость португальского вина на внешних рынках. Организация делает ставку на более дорогие сегменты, выбранные рынки, качественные каналы продаж и ценность происхождения. Она не устанавливает цены на виноград и не регулирует производство, но, как отметил Фалкан, может добиваться более сбалансированного распределения доходов по цепочке поставок.
Потребление падает, запасы растут
Юридическое ограничение приобретает особое значение на фоне снижения спроса и устойчивого перепроизводства. По данным, приведенным Dinheiro Vivo, с 2000 по 2023 год в мире накопилось 717 млн гектолитров вина. Этого объема хватило бы на 37 месяцев мирового потребления без производства дополнительного винограда.
В 2025 году мировое потребление вина сократилось на 2,7% и достигло минимального уровня с 1957 года, сообщило издание. Производители портвейна оценивают падение потребления своей продукции как минимум в одну треть по сравнению с уровнем 20 или 30 лет назад. Снижение спроса сильно ударило по ценам на виноград в Дору, где они опустились до исторически низких значений.
Сокращение выпуска не устранило дисбаланс. В 2025 году производство вина в Дору упало на 40%, однако запасы продолжили увеличиваться. Слабый спрос, накопленные остатки и низкие цены на виноград давят на виноградарей, винодельни и торговые компании, а одного сокращения производства недостаточно для восстановления маржи.
Бюджет продвижения ориентирован на более дорогие рынки
Утвержденный бюджет ViniPortugal на продвижение в 2026 году составляет €8,3 млн. Организация ежегодно проводит более 100 мероприятий и привлекает свыше 500 португальских участников рынка. Бюджет на следующий год представят после завершения планирования, согласования с отраслевыми организациями и утверждения компетентными органами.
Фалкан считает, что эффективность продвижения нельзя оценивать только по числу дегустаций, посетителей, деловых контактов или упоминаний в СМИ. Доходность производителей также зависит от договоров внутри цепочки, себестоимости, объемов, структуры компаний и регионального регулирования. Поэтому ViniPortugal помогает производителям открывать новые каналы продаж и улучшать позиционирование португальского вина.
По словам Фалкана, в 2025 году Португалия стала единственной страной, увеличившей объем винного экспорта, и показала наименьшее снижение его стоимости. При этом конкурировать исключительно низкой ценой страна не может: производители сравнительно невелики, средняя урожайность виноградников низкая, расходы растут, а отрасль остается раздробленной.
Одно продвижение не устранит избыток запасов. Фалкан назвал необходимыми прогнозирование спроса, производственную дисциплину, инструменты антикризисного управления, продуктовые инновации и координацию между региональными организациями, производителями, торговлей и государством. Включение портвейна расширило бы возможности национальной кампании, но для этого требуется изменить законодательство.
