Южная Корея расширяет экспорт халяльных продуктов через Малайзию
На выставке MAHA 2026 Южная Корея представила 22 перспективных халяльных продукта, стремясь вывести экспорт K-food за пределы лапши и снеков. Сертификация, опросы потребителей и работа с покупателями должны превратить Малайзию в плацдарм для выхода на мусульманский рынок с населением 2 млрд человек.
K-food выходит за пределы привычных категорий
Южная Корея использует Малайзию как стратегическую точку входа на глобальный рынок халяльной продукции. Кампания должна расширить экспорт за пределы уже известных категорий K-food — лапши быстрого приготовления и снеков — за счет сертифицированных напитков, переработанных продуктов и свежей сельхозпродукции.
Как сообщает Dongponews, Корейская корпорация агрорыбной продукции и продовольственной торговли aT совместно с посольством Республики Корея в Малайзии впервые организовала корейский павильон на MAHA 2026. Выставку сельского хозяйства, садоводства и агротуризма, которую называют крупнейшим мероприятием такого рода в Малайзии, посетили около 4,3 млн человек.
На MAHA 2026 представили 22 халяльных продукта
Центральной инициативой павильона стал проект NEXT K-Food. Пять компаний, отобранных как перспективные экспортеры для халяльного сегмента АСЕАН, представили 22 вида переработанной продукции. Среди них были фруктовые и овощные напитки, а также крунджи — хрустящие снеки из поджаренного риса в форме круассана. Экспозицию дополнили традиционные экспортные товары, включая лапшу, кондитерские изделия и напитки, а также свежий виноград и персики.
Премьер-министр Малайзии Анвар Ибрагим в последний день выставки посетил зону NEXT K-Food и ознакомился, в частности, с халяльными напитками. Визит повысил заметность кампании в стране, где соблюдение норм халяль необходимо для доступа к значительной части внутреннего рынка и может помочь наладить работу с покупателями, обслуживающими другие мусульманские страны.
Правительство Южной Кореи рассматривает Малайзию как стратегическую базу для выхода на глобальный мусульманский рынок с населением около 2 млрд человек. Посол Ё Сын Бэ заявил, что посольство будет активно содействовать расширению местной дистрибуции конкурентоспособных корейских халяльных продуктов. aT намерена и дальше искать перспективные экспортные товары с учетом местных потребительских тенденций и усиливать адресное продвижение в странах АСЕАН.
Опросы помогут адаптировать продукцию
Участие в MAHA стало не только презентацией, но и проверкой спроса. aT провела около 3 000 опросов, уделив основное внимание продуктам, которые пока не вышли на рынок Малайзии в заметных объемах. Данные о вкусах и готовности к покупке планируется использовать для локализации ассортимента и подготовки экспортной стратегии.
Исследование позволит экспортерам понять, какие вкусы, форматы и товарные категории оправдывают дальнейшие вложения до начала масштабной дистрибуции. Халяльная сертификация обеспечивает доступ на рынок, но коммерческий результат также зависит от соответствия местным предпочтениям, ценовым ожиданиям и требованиям розничных сетей. Малайзия дает корейским производителям возможность одновременно проверить сертификацию, потребительский спрос и интерес покупателей.
В потребительской части кампании участвовал корейско-малайзийский семейный дуэт инфлюенсеров Durian Kimchi, назначенный министерством сельского хозяйства Южной Кореи почетным послом K-Food в АСЕАН. На кулинарном шоу дуэт показал, как использовать корейские продукты в десертах и новых форматах. Дегустации, демонстрации, опросы и контакты с покупателями показывают, что Южная Корея стремится создать спрос на более широкий экспортный ассортимент, а не полагаться только на популярность лапши и снеков.
