Туалетная бумага в Японии подорожала на 9,7% за август — опрос токийских оптовиков
Ежемесячный обзор розничных цен по Токио и пригородам показал, что туалетная бумага из целлюлозы крупных японских производителей в упаковке из 12 рулонов по 100 метров стоила в августе 798–898 иен, а середина диапазона оказалась на 9,7% выше июльской. Как сообщает Nikkei, объявленное производителями повышение цен доходит до полки. Туалетную бумагу из вторичного волокна средних и мелких компаний в том же обзоре считают отдельно.
В августе сильнее всего подорожала туалетная бумага
Розничные цены на бумажную продукцию для дома в Японии в августе выросли, причём заметнее всего подорожала туалетная бумага. Об этом сообщает Nikkei со ссылкой на ежемесячный обзор цен в торговых точках, который составляет Токийское объединение оптовиков бумажной продукции для дома — отраслевая организация оптовых компаний Токио и пригородов со штаб-квартирой в токийском районе Тюо.
По данным обзора, туалетная бумага из целлюлозы производства крупных бумажных компаний в стандартной упаковке из 12 рулонов по 100 метров стоила в рознице 798–898 иен без налога. Середина диапазона оказалась на 9,7% выше июльской. Как отмечает Nikkei, объявленное производителями повышение цен постепенно доходит до полки.
Обзор фиксирует цены в Токио и соседних префектурах, то есть это региональный срез, а не общенациональный индекс. При этом столичная агломерация — крупнейший в стране рынок сбыта такой продукции, поэтому данные обзора используют как ранний индикатор того, насколько далеко повышение цен производителей прошло по торговой цепочке.
Целлюлозные и макулатурные марки считают отдельно
В обзоре брендовая целлюлозная туалетная бумага отделена от бумаги из вторичного волокна, которую выпускают средние и мелкие производители и продают в другом стандартном формате — 8 рулонов по 90 метров. Для рынка это разделение принципиально. Сегменты используют разное сырьё, находятся в разных ценовых нишах и конкурируют за одну и ту же ограниченную полку в супермаркетах и дрогериях.
Целлюлозные марки сильнее зависят от стоимости первичного волокна, макулатурные — от предложения вторсырья и от энергозатрат на роспуск, отбелку и сушку. Когда дорожает только одна часть ассортимента, объёмы продаж обычно не падают: покупатель просто переходит из сегмента в сегмент, поскольку спрос на туалетную бумагу почти не реагирует на цену.
Повышение отпускных цен дошло до полки
Бумажная продукция для дома — низкомаржинальная и объёмная категория, где между объявленным повышением прайса и фактической ценой на полке может пройти несколько месяцев. Производитель задаёт прайс, а оптовик и розница решают, какую часть подорожания взять на себя и насколько надолго. Рост середины диапазона на 9,7% за один месяц означает, что в целлюлозном сегменте этот запас прочности исчерпан.
Для производителей фактическая цена на полке — проверка того, превращается ли объявленное повышение в восстановленную маржу, а не в потерю объёма. Для оптовиков августовские данные задают точку отсчёта в осенних переговорах с сетями. Для розницы переход товара повседневного спроса в более высокий ценовой диапазон — то изменение, которое покупатель замечает и запоминает, поэтому промоактивность ближайших месяцев и решит, закрепится ли новая цена.
За чем следить дальше
- Устоит ли диапазон 798–898 иен в сентябрьском обзоре или его размоет промоакциями.
- Как будет оцениваться туалетная бумага из вторичного волокна в формате 8 рулонов по 90 метров относительно целлюлозных марок.
- Пойдут ли вслед за туалетной бумагой другие позиции — салфетки и бумажные полотенца.
- Распространится ли токийское подорожание на другие регионы и на собственные торговые марки сетей.
Объединение готовит обзор ежемесячно, поэтому следующая публикация покажет, стал ли август устойчивым сдвигом цен на бумажную продукцию для дома или верхней точкой текущего переноса издержек.
