Товары для здоровья и красоты лидируют по росту продаж в супермаркетах Греции
По данным Circana, за первые семь месяцев 2026 года товары для здоровья и красоты показали самый высокий рост натуральных продаж среди категорий греческих супермаркетов — на 3,5% год к году. Онлайн-продажи в стоимостном выражении выросли на 10%, а NielsenIQ оценила продажи категории за восемь месяцев в €710 млн.
Товары для здоровья и красоты опережают другие категории
За первые семь месяцев 2026 года товары для здоровья и красоты показали самый высокий рост натуральных продаж среди категорий, представленных в греческих супермаркетах, сообщает Cretaone. По оценке Circana, объем продаж всей категории увеличился на 3,5% год к году. Это указывает на сохранение спроса на средства личного ухода, несмотря на давление на семейные бюджеты и преобладание продуктов питания в покупательской корзине.
Внутри широкой категории натуральные продажи товаров для личного здоровья и красоты выросли на 4,3%. По данным Cretaone, по темпам роста эта подкатегория следовала за замороженными продуктами и молочной продукцией, которые возглавляли потребительскую динамику. Повседневные средства ухода оказались среди наиболее быстрорастущих сегментов продуктовой розницы, а супермаркеты усилили роль в продажах товаров, за которые также конкурируют аптеки и специализированные магазины косметики.
Онлайн-продажи растут быстрее рынка
В онлайн-супермаркетах динамика была заметно выше: за первые семь месяцев 2026 года продажи товаров для здоровья и красоты в денежном выражении увеличились на 10%. Доля категории в общей онлайн-корзине пока остается небольшой, однако темп роста существенно превысил увеличение продаж на 3,5% в натуральном выражении по всем каналам супермаркетов. Максимальный прирост пришелся на июнь, что Cretaone связывает с сезонным спросом на солнцезащитные средства перед летом.
По приведенным изданием данным NielsenIQ, продажи широкой категории товаров для здоровья и красоты, включая косметику, в супермаркетах составили €710 млн за первые восемь месяцев 2026 года против €677 млн. При этом в источнике оба показателя отнесены к соответствующему периоду 2026 года, поэтому база сравнения остается неясной. Разница между указанными значениями составляет €33 млн, но корректный годовой темп роста на их основе определить нельзя.
Каналы открывают разные возможности для брендов
По оценке Circana, в 2025 году продажи косметики в обычных и онлайн-супермаркетах достигли €596 млн, увеличившись на 1,7% к 2024 году. Наибольшая доля пришлась на косметику и солнцезащитные средства — 28,8%, за ними следовали средства для ухода за волосами и укладки с 28,2%. Доля ухода за кожей составила 27,7%, а продажи выросли на 3%. Средства гигиены полости рта заняли 15,2% рынка и прибавили 3,2%.
Продажи косметики в интернет-аптеках достигли в 2025 году €114 млн, что на 4,6% больше, чем в 2024 году. Структура этого канала заметно отличается от супермаркетов: уход за кожей обеспечил 57,5% продаж и вырос на 2,3%; косметика и солнцезащитные средства заняли 23,4%; уход за волосами и укладка — 10,1% при росте на 12,4%; гигиена полости рта — 9,1%. Для производителей и ретейлеров это означает четкое разделение ролей. Супермаркеты дают широкий охват и доступные цены в нескольких крупных сегментах, тогда как интернет-аптеки сосредоточены на уходе за кожей и быстрее растут в отдельных категориях, включая уход за волосами.
