Собственные марки усиливают позиции на рынке йогурта Греции объемом €372 млн

Доля собственных марок превысила пятую часть потребления

Конкуренция на греческом рынке йогурта объемом €372 млн усиливается: торговые сети наращивают долю собственных марок, а крупные молочные компании борются за лидерство. На йогурты под марками ретейлеров уже приходится более пятой части потребления. Это делает торговые сети важным участником соперничества между известными брендами и более доступными товарами.

Рост собственных марок меняет условия работы производителей, поскольку этот сегмент уже нельзя считать второстепенной альтернативой. Доля свыше одной пятой означает, что поставщикам известных брендов приходится защищать значительную часть рынка и одновременно конкурировать за место на полке, внимание покупателей и поддержку ретейлеров.

В имеющихся данных не указан период, к которому относится оценка в €372 млн, а также отсутствуют сведения об объемах, ценах и каналах продаж. Тем не менее собственные марки уже достигли масштаба, способного влиять на решения ведущих переработчиков.

ФАГЕ сохраняет лидерство благодаря Total

ФАГЕ остается на первом месте с брендом Total. Лидерство обеспечивает компании сильные позиции в брендированном сегменте, однако распространение собственных марок усиливает давление на всю категорию. Одновременно растет угроза со стороны «Олимпос», который сокращает отставание от лидера.

Доли компаний и показатели их продаж не приводятся, поэтому точный разрыв между ФАГЕ и «Олимпос» оценить нельзя. Направление конкурентной борьбы при этом очевидно: Total удерживает первое место, а «Олимпос» укрепляет позиции. Рынок превращается в борьбу на два фронта — между ведущими производителями и между их брендами и ассортиментом самих ретейлеров.

Влияние торговых сетей растет

Для переработчиков рост собственных марок создает производственные заказы, но одновременно усиливает переговорные позиции розницы. Выпуск товаров для сетей может обеспечить значительные объемы. Для владельцев брендов существует риск, что дополнительное место на полках и большая часть расходов покупателей перейдут к продукции, которую контролируют супермаркеты.

Инвесторам и аналитикам важно следить за тем, продолжит ли расти доля собственных марок, сможет ли «Олимпос» сохранить темп и удержит ли ФАГЕ первое место без ослабления позиций Total. ФАГЕ по-прежнему возглавляет рынок объемом €372 млн, но доля собственных марок свыше одной пятой и сокращение разрыва со стороны «Олимпос» показывают, что лидерство испытывает давление сразу с двух сторон.