Рынок товаров для питомцев в Греции обогнал детские товары на фоне снижения рождаемости
Греческий рынок товаров и услуг для домашних животных оценивается более чем в €500–550 млн в год, тогда как рынок детских товаров — в €350–440 млн. Снижение рождаемости и спрос на премиальные корма меняют перспективы производителей и ретейлеров.
Расходы на питомцев превысили затраты на детские товары
Греки теперь тратят на товары и услуги для домашних животных больше, чем на детские товары. Это отражает одновременно развитие ухода за питомцами и ухудшение демографической ситуации в стране. TheTOC оценивает рынок товаров для животных более чем в €500–550 млн в год. В сумму входят корма, аксессуары, средства гигиены и ухода, ветеринарные расходы и другие услуги. Более широкий рынок детских товаров оценивается лишь в €350–440 млн.
Такое соотношение не означает, что домохозяйства просто заменяют детей питомцами. TheTOC связывает перемены с высокой стоимостью жилья и повседневной жизни, расходами на воспитание ребенка и долгосрочными последствиями греческого экономического кризиса 2010-х годов. Эти факторы откладывают создание семьи и ежегодно сокращают приток новых покупателей в категории детских товаров.
Число рождений сократилось со 117 440 в 2009 году до 65 618 в 2025 году — почти на 50%, или примерно на 51 800 рождений в год за 16 лет. В 2024 году в Греции родились 68 467 детей, поэтому в 2025 году показатель снизился еще на 4,2%. Ухудшился и естественный баланс: в 2009 году на 100 рождений приходилось около 92 смертей, а в 2024 году — уже 184.
Рост обеспечивают корма и специализированные товары
Крупнейшая категория отрасли — корма для животных, рынок которых оценивается примерно в €260–300 млн или выше. По данным Circana, приведенным TheTOC, оборот кормов в супермаркетах уже в 2023 году достиг €131,2 млн. Категория стала значимой не только для специализированных магазинов, ветеринарных каналов и поставщиков, но и для продуктового ретейла.
Онлайн-продажи пока занимают сравнительно небольшую долю, однако быстро растут в сегменте специализированных товаров. По данным Skroutz, оборот категории товаров для животных увеличился на 215% с 2023 по 2026 год. Средние годовые расходы одного пользователя выросли на 53% — с €79 до €121, а средний чек прибавил 21%, поднявшись с €34 до €41.
Переход к премиальным товарам особенно заметен в продукции для животных с особыми медицинскими потребностями. Продажи клинических и лечебных рационов за три года увеличились на 375%. Заказы сухих кормов для собак и кошек в крупных упаковках по 12–15 кг выросли на 421%. Одновременно повышается спрос на умные кормушки, поилки с Wi-Fi и другие устройства для ухода.
Рост не ограничивается кормами. Оборот товаров для груминга и перевозки за три года удвоился. Продажи добавок и витаминов для птиц выросли на 280%, а наполнителей для клеток грызунов — на 110%. Товары для собак по-прежнему формируют большую долю оборота Skroutz, однако продажи продукции для кошек увеличились на 300% против 200% в категории для собак.
Поставщики детских товаров теряют покупателей
Объем сегмента детского питания составляет около €51 млн. По данным GlobalData за 2024 год, продажи молочных смесей в Греции достигли €47,2 млн, еще примерно €3,6 млн пришлось на жидкое питание и другие категории. Рынок подгузников оценивается в €80–90 млн в год, средств ухода за кожей младенцев и детей — в €25–30 млн, а колясок, автокресел, бутылочек и другого оборудования — в €50–70 млн.
Главная проблема производителей и ретейлеров в этих категориях — демография. Средний возраст рождения первого ребенка увеличился примерно на шесть лет — с 26,2 до 32,2 года. Одновременно сокращается численность женщин в возрасте 25–44 лет, на которых приходится около девяти из десяти рождений. Участникам рынка товаров для питомцев данные дают основания развивать премиальные корма, медицинские продукты и онлайн-продажи. Компании детского сегмента столкнутся с усилением конкуренции за ежегодно сокращающуюся аудиторию.
