Рынок детских смесей Южной Кореи восстанавливается за счет премиального спроса и экспорта

Продажи смесей вернулись к росту

Южнокорейский бизнес детских смесей и питания восстанавливается после продолжительного сокращения основной аудитории. По данным Maeil Business Newspaper, розничные продажи на внутреннем рынке смесей выросли с 5,489 млрд вон в первом квартале 2025 года до 6,203 млрд вон в первом квартале 2026 года. Рост составил около 13%. Издание называет эту динамику первым увеличением потребления за 10 лет.

Улучшение совпало с ростом числа родившихся детей на протяжении 14 месяцев подряд. Спрос на смеси сравнительно быстро реагирует на демографические изменения, а покупки детского питания увеличиваются позднее, по мере взросления детей и перехода к следующим этапам кормления. Производители молочной продукции и готового питания получают возможность продолжать продажи одной и той же возрастной группе. Устойчивость восстановления, однако, будет зависеть от сохранения положительной динамики рождаемости.

Результаты компаний определяет премиальный сегмент

Переход покупателей к более дорогим продуктам усиливает эффект расширения детской аудитории. Выручка Maeil Dairy от смесей в первом полугодии выросла на 35% год к году благодаря высоким продажам премиальных линеек Absolute Myeongjak и Absolute Goat. У Ildong Foodis продажи премиальных смесей увеличились на 30%, а детского питания — на 10%. Такие результаты отражают внимание родителей к качеству, составу и безопасности, а не только к цене.

Эта тенденция связана с южнокорейским рынком «золотых детей»: семьи концентрируют расходы на меньшем числе детей и готовы больше платить за продукты, связанные со здоровьем и развитием. Как сообщает Maeil Business Newspaper, проблемы с безопасностью зарубежной продукции также повысили доверие к премиальным отечественным брендам. Если покупатели продолжат выбирать более дорогие смеси на козьем молоке, специализированное питание и продукты для определенного возраста, выручка производителей сможет расти быстрее численности младенцев.

Экспорт создает второй источник спроса

Namyang Dairy Products увеличила продажи смесей в первом полугодии на 11%. Результат поддержали как восстановление внутреннего рынка, так и рост экспорта. Зарубежный спрос становится дополнительным фактором для отрасли, традиционно сильно зависимой от рождаемости в Южной Корее. Стабильное расширение поставок за границу позволит производителям эффективнее загружать внутренние мощности и снизить зависимость от одного демографического рынка.

Компании отвечают на изменения запуском новых продуктов и усилением маркетинга. В ассортименте появляются персонализированное детское питание и рационы, рассчитанные на возраст и этап развития ребенка. Текущая динамика выгодна крупным местным поставщикам с узнаваемыми премиальными марками, но одновременно усиливает конкуренцию в области безопасности, рецептур и доверия покупателей. Дальнейшее развитие рынка определят три фактора: продолжительность роста рождаемости, готовность семей сохранять премиальные расходы и способность зарубежного спроса поддерживать объемы после завершения первоначального восстановления внутри страны.