Рынок пива Румынии идёт к историческому минимуму в 13,1 млн гектолитров после роста акциза на 26%
Производство пива в Румынии в первом полугодии 2026 года упало на 9% год к году, и по итогам года рынок может опуститься до 13,1 млн гектолитров — минимума за всю историю наблюдений, сообщает ассоциация «Пивовары Румынии». По её оценкам, повышение акциза на 26% даст всего +2,7% сборов, а рынок потеряет около 1,3 млн гектолитров.
Пивной рынок Румынии движется к самому низкому объёму за всю историю наблюдений. В первом полугодии 2026 года производство сократилось на 9% год к году, и при сохранении тренда до декабря рынок завершит год на отметке 13,1 млн гектолитров, сообщает отраслевая ассоциация Berarii României («Пивовары Румынии»).
Ассоциация напрямую связывает спад с налоговой политикой. Акциз на пиво был повышен на 26% в 2025 году — в рамках совокупного роста на 55% с 2022 года, — и пивовары утверждают, что мера срезала объёмы, но не принесла бюджету тех доходов, ради которых вводилась.
Акциз плюс 26%, сборы плюс 2,7%
По оценке Berarii României, поступления от акциза вырастут лишь на 2,7% к 2025 году, тогда как рынок потеряет порядка 1,3 млн гектолитров объёма. Этот дисбаланс, говорится в заявлении ассоциации, которое приводит Libertatea, «показывает низкую эффективность фискальной меры, вызвавшей сильное сжатие рынка без пропорциональной выгоды для бюджета».
Генеральный директор ассоциации Константин Брату изложил арифметику в деньгах в комментарии Pro TV: сборы акциза вырастут на 15 млн, но бюджет в целом потеряет 70 млн леев при рынке, который станет меньше на 2 млн гектолитров. Потерянный объём он сравнил примерно с 7500 фурами.
«Мы просим не льгот, а предсказуемости — такого уровня акциза, который позволит стабилизировать рынок, развивать местное производство, сохранить инвестиции и защитить рабочие места, — заявил Брату. — История ясно показала нам один и тот же сценарий: каждый раз, когда акциз рос, пивной рынок сжимался. Когда была фискальная стабильность, рынок стабилизировался или возвращался к росту».
Если бы фискальный календарь, утверждённый в 2024 году, был соблюдён, добавил Брату, рынок стабилизировался бы на уровне 15 млн гектолитров, а акциз принёс бы бюджету значительные суммы и обеспечил устойчивый рост поступлений.
Минимум за 20 лет и простаивающие мощности
В 2025 году потребление снизилось до 14,4 млн гектолитров — самого низкого уровня за 20 лет, а по сравнению с показателями четырёхлетней давности рынок потерял около 15% объёма, следует из данных ассоциации. Потребление на душу населения в 2026 году упадёт с 75 до 68 литров в год.
Более высокая ставка не обернулась большими отчислениями. Платежи членов ассоциации в бюджет сократились с 356 млн евро в 2024 году до 325 млн евро в 2025 году. Румынские пивзаводы сейчас работают с неиспользуемыми мощностями на уровне 40–50%: инвестиции последних лет рассчитывались на заметно больший рынок. Впервые за два десятилетия резко выросли импортные поставки — на 35–45%, доля импорта достигла примерно 4,5%.
Более 95,5% выпиваемого в Румынии пива производится внутри страны, при этом 80% сырья поступает с местных полей. Сектор ежегодно приносит экономике Румынии 3 млрд евро ВВП и 1 млрд евро бюджетных поступлений, отмечает ассоциация.
Цены, каналы продаж и европейский фон
Отдельные марки стоят на полке вдвое дороже, чем два года назад. Продажи светлого пива, которое предпочитают 92% румынских потребителей, упали на 10%, а безалкогольные и ароматизированные сорта стагнировали или незначительно снизились. Сильнее всего пострадало потребление в ресторанах и на летних террасах — оно опустилось всего до 9%, покупатели переключились на домашнее потребление по выходным, сообщает Pro TV. Тот же телеканал оценил падение производства в первом полугодии почти в 10% — до более чем 8 млн гектолитров.
Румынский спад вписывается в более широкое ослабление европейского спроса. Продажи пива в Германии за год снизились на 2% на фоне роста цен, сообщает Pro TV: литровая кружка на нынешнем Октоберфесте стоит до 16 евро, а организаторы делают ставку на аудиторию 40+. В Румынии, Греции, Чехии и Испании возрастная группа 20–30 лет всё слабее представлена среди потребителей вина и пива: молодые покупатели ссылаются на риск оказаться за рулём после выпитого и выбирают безалкогольные напитки.
Ассоциация Berarii României, в которую входят Ursus, Bergenbier, Heineken и United Breweries, а также мини-пивоварни Scorilo, Zăganu и Berăria Artizanală Sibiu, производитель сырья Soufflet Malt и представители хмелеводов, добивается снижения акциза ради стабилизации рынка и сохранения производства внутри страны.
