Рост цен на память лишает китайские смартфоны ценового преимущества в Индии

Бюджетные смартфоны теряют ценовую опору

Рост цен на чипы памяти меняет расстановку сил в Индии — втором по объему рынке смартфонов в мире. Китайские производители занимают четыре из пяти ведущих позиций благодаря функциональным устройствам для чувствительных к цене покупателей. Теперь эта модель оказалась под давлением: стоимость компонентов мешает удерживать цены ниже $150.

Сооснователь Counterpoint Research Нил Шах сообщил CNBC, что после распродажи текущих запасов новые китайские модели с характеристиками прежних аппаратов дешевле $150 могут стоить от $200 до $250. По данным Counterpoint, бренды в категории до $150 уже повысили цены на смартфоны до 40%. Компания оценивает, что с сентября 2025 года чипы памяти подорожали в 4 раза и в ближайшие месяцы могут стать еще дороже.

Поставки падают, средняя цена достигает рекорда

По данным IDC, в первом полугодии 2026 года поставки смартфонов в Индии сократились на 7,9% год к году, до 64,2 млн устройств, причем особенно резко просел начальный ценовой сегмент. При этом рынок в денежном выражении вырос на 3,6%, а средняя цена продажи достигла рекордных $315. IDC отметила, что китайским производителям не удалось убедить чувствительных к цене покупателей принять новые ценники.

Давление затронуло всех крупных китайских поставщиков. Во втором квартале поставки Vivo упали на 13,9% год к году, Oppo — на 8,5%, Xiaomi — на 10%, Realme — на 14,2%, следует из данных IDC. OnePlus, работающая в более дорогом сегменте, показала наименьшее среди ведущих китайских брендов снижение — 2,5%. Для сравнения, поставки Samsung выросли на 0,4%, Apple — на 0,7%. Старший менеджер IDC по исследованиям Упасана Джоши заявила, что глобальный дефицит памяти сильнее всего ударил по спросу в начальной категории, от которой наиболее зависимы китайские бренды.

Apple и Samsung расширяют пространство для конкуренции

Во втором квартале доля Samsung выросла почти на 200 базисных пунктов, а Apple — на 100 базисных пунктов, сообщает IDC. Доля Vivo снизилась на 60 базисных пунктов по оценке IDC и на 140 базисных пунктов по расчетам Counterpoint, поэтому ее отрыв от Samsung сократился. iPhone 17 оставался самым поставляемым отдельным устройством в Индии в первом и втором кварталах 2026 года.

Позиции Samsung особенно сильны: ее индийская линейка охватывает диапазон от $200 до более чем $800, а в сегменте $200-$300 компания напрямую конкурирует с Vivo. Южнокорейская группа также располагает собственным производством памяти. Vivo и другие китайские компании зависят от поставщиков, среди которых MediaTek, SK Hynix и Samsung, пояснил Шах. После начала роста цен в прошлом году часть производителей перешла на чипы UNISOC и CXMT, однако Шах назвал это решение неустойчивым. CXMT привлекла средства для расширения мощностей под китайский рынок искусственного интеллекта и центров обработки данных, направляя ресурсы на более дорогую продукцию. Пока бюджетные аппараты приближаются по цене к среднему сегменту, рассрочка делает премиальные устройства доступнее. В результате ценовое преимущество китайских брендов слабеет, а потенциальный рынок Apple и Samsung расширяется даже на фоне сокращения общих поставок.