Рост рынка FMCG Румынии замедлился до минимума за пять лет

Рост стоимости поддерживает инфляция при снижении объемов

Рынок товаров повседневного спроса Румынии в первом полугодии 2026 года вырос в стоимостном выражении на 3,4% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, сообщила Forbes Romania со ссылкой на данные YouGov. Bursa назвала этот показатель минимальным темпом роста рынка за пять лет. Объемы продаж ушли в минус, поэтому оставшийся прирост стоимости обеспечила инфляция, а не увеличение физического потребления.

Замедление объясняется ожиданиями домохозяйств. Почти две трети опрошенных румын полагают, что их финансовое положение ухудшится в следующие 12 месяцев, тогда как средний показатель по Европе составляет 46%. Улучшения ожидают только 6%. Эти данные получены в рамках исследования YouGov Behavior Change, а YouGov Shopper постоянно отслеживает репрезентативную для страны панель из 6 000 домохозяйств.

Осторожный спрос уходит в средний ценовой сегмент

Покупатели ищут баланс между ценой и качеством, а не просто выбирают самые дешевые товары. На бренды среднего ценового сегмента пришлось 60% стоимостного роста рынка FMCG, остальную часть обеспечили премиальные собственные марки сетей. Обычные премиальные бренды, экономичные товары и бюджетные частные марки продолжили терять позиции.

Для производителей и ретейлеров это сужает приемлемый ценовой диапазон. Покупатели не готовы полностью отказываться от качества, но финансовое давление ограничивает их готовность платить премиальную цену. Поэтому поставщики в середине рынка получают большую часть доступного прироста стоимости, а бренды как верхнего, так и нижнего ценового сегмента сталкиваются с давлением.

Промоакции меняют корзины и походы за покупками

На товары по акциям пришлось 26,5% стоимости рынка, что на 2,5 процентного пункта выше уровня 2025 года. Участились и небольшие покупки, ориентированные на скидки. В таких покупательских миссиях типа cherry-picking акционные товары формируют более 50% корзины. По данным Bursa, в онлайне к этой категории уже относится каждая четвертая покупка.

Крупные плановые закупки на всю неделю уступают место небольшим покупкам под конкретную потребность. Управляющий директор YouGov Shopper Romania Диана Скэунашу отметила, что потребители все чаще приобретают только необходимое, используют выгодные предложения и реже добавляют в корзину лишние товары. Для ретейлеров и поставщиков FMCG это повышает значение качественно организованных промоакций и осложняет продажу дополнительных товаров без скидки.

Доля дискаунтеров превысила 30%, онлайн ускорился

Продажи дискаунтеров в абсолютном стоимостном выражении выросли на 8,9% год к году, а их доля на румынском рынке FMCG достигла 30,8%, впервые превысив 30%. Большинство других каналов стагнировали или потеряли значение. Традиционная торговля продолжила отступать, сократившись до 21,3% рынка, хотя она остается важным источником роста для лидеров современного ретейла.

Онлайн-продажи FMCG пока занимают лишь 2% рынка, но их стоимость выросла на 27,1% благодаря новым клиентам, более частым покупкам и увеличению корзин. Penny показала лучшие результаты среди ретейлеров в первом полугодии, усилив проникновение и лояльность, а Lidl, Supeco и LaDoiPași расширили покупательскую базу. Конкуренция за экономных покупателей усиливается в дискаунтерах, магазинах у дома и цифровых каналах.