Россия ужесточает правила продажи украшений с синтетическими камнями

Новые правила начнут действовать в сентябре

С 1 сентября 2026 года в России вводятся новые требования к информированию покупателей ювелирных изделий, а также изделий из драгоценных металлов и камней. Изменения предусмотрены постановлением правительства РФ № 657, подписанным 30 мая 2026 года, сообщает информационное агентство SakhaNews.

Правила закрепляют более четкое юридическое и коммерческое разграничение между природными алмазами и камнями синтетического происхождения. В Минфине России заявили, что главные цели нововведений — повысить прозрачность ювелирного рынка и защитить потребителей. Для продавцов требования не ограничатся физическими бирками: они охватят весь массив информации, которую получает покупатель.

Термин «бриллиант» оставят за природными камнями

По новым требованиям слово «бриллиант» разрешается использовать исключительно для ограненных алмазов природного происхождения. Продавцы обязаны ясно сообщать о неприродном происхождении камня. Для синтетических камней нельзя применять это слово и его производные, а также указывать качественно-цветовые характеристики и массу в каратах.

Утвержденное обозначение ограненного алмаза неприродного происхождения — «ограненный синтетический алмаз». На ярлыках и бирках также должна присутствовать маркировка «синтетический» или допустимое сокращение «Синтет.». Массу камня разрешается указывать только в граммах. Компаниям придется разделить лексику для природных и синтетических камней во всех материалах, связанных с продажами и продвижением.

Ограничения охватят бирки, сайты и рекламу

Продавцам запрещается описывать синтетические камни словами, способными создать у покупателя впечатление об их природном происхождении. В перечень входят определения «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал» и «экологичный». Ограничения действуют для информации в любой форме, включая бирки, сайты, рекламу и сертификаты.

Такой широкий охват потребует от ювелирных ретейлеров проверить как магазины, так и цифровые каналы. До вступления правил в силу может понадобиться пересмотр карточек товаров, поисковых описаний, рекламных кампаний, печатных сертификатов и складских этикеток. Поставщикам и обработчикам, работающим с российским рынком, также потребуется передавать сведения, позволяющие продавцу однозначно различать природные и синтетические камни.

Для имеющихся товаров предусмотрен переходный порядок

На ювелирные изделия, выставленные на продажу до 1 сентября, продолжит распространяться прежний порядок. SakhaNews не сообщает о дополнительных условиях переходного режима, однако дата выставления товара на продажу становится важным операционным параметром для компаний, управляющих существующими запасами.

Новые правила не запрещают продажу синтетических камней. Они меняют порядок их наименования, измерения и продвижения среди потребителей. Наибольший объем работы предстоит компаниям, в каталогах которых природные бриллианты соседствуют с лабораторными аналогами: каждое обращенное к покупателю описание должно соответствовать новой терминологии. До 1 сентября 2026 года продавцам необходимо привести затронутые бирки и коммуникации в соответствие с требованиями, сохранив прежний режим для подходящих под исключение товаров.