Рынок экологичной упаковки в России растет на 12-15% в год на фоне ужесточения нормативов РОП

Рынок экологичной упаковки в России — бумага, картон, мономатериалы, биополимеры и упаковка из вторичного сырья — растет двузначными темпами, однако отказ от пластика подталкивают требования к утилизации отходов и связанные с ними расходы, а не готовность покупателей платить, сообщает «Российская газета».

Объем рынка и оценки роста

По оценкам директора по маркетингу ГК «Гофромир» Евгении Самерхановой, в 2025 году объем российского рынка экологичной упаковки составлял 120-200 млрд рублей, а к 2030 году может вырасти до 250-350 млрд рублей. Это соответствует росту примерно на 12-15% в год. При этом единый показатель по всему рынку назвать сложно: разные исследования относят к экоупаковке разные категории — от бумаги и картона до биополимеров и упаковки из вторсырья.

Заказчики все чаще запрашивают не упаковку из конкретного материала, а решения, которые можно переработать, изготовить с использованием вторичного сырья или упростить по составу. «Если раньше экологичность была более декларативным понятием, то теперь она смещается к понятному сценарию дальнейшего обращения с упаковкой», — отмечает Самерханова.

Нормативы РОП меняют экономику упаковки

С 2026 года норматив утилизации упаковки в рамках расширенной ответственности производителей (РОП) вырос до 75% против 55% годом ранее, а с 2027 года он составит 100%. Производитель либо сам обеспечивает утилизацию, либо платит экологический сбор, поэтому закупочная цена перестает быть единственной статьей расходов на упаковку.

Эти расходы напрямую зависят от материала. Как поясняет генеральный директор завода «Таблетированная бытовая химия» Игорь Шевченко, к нормативу добавляется коэффициент сложности переработки — множитель от 1 до 5, где простая однородная упаковка идет с коэффициентом 1, а сложная комбинированная — до 5. «Когда норматив дойдет до 100%, «зеленая» упаковка перестанет быть маркетингом и станет просто дешевой упаковкой», — считает он.

Наценка и предел терпимости покупателя

Единой наценки на экологичную упаковку по сравнению с обычной пластиковой нет: в зависимости от материала, тиража, конструкции и требований к защитным свойствам решение может быть как дороже, так и сопоставимым по цене. Профессор Финансового университета при Правительстве РФ Сергей Толкачев приводит следующие оценки:

• гофрокартон — на 10-20% дороже обычного пластика при аналогичном объеме;
• крафт-пакеты с ручками — на 30-40% дороже полиэтиленовых;
• биоразлагаемый пластик PLA — в 1,5-2 раза дороже;
• инновационные материалы вроде водорослей — в 3-5 раз дороже;
• переработанный пластик — на 5-15% дороже.

По оценке Толкачева, доплата до 15% массовым покупателем еще воспринимается как приемлемая, а наценка в 20-25% становится психологическим барьером. Разрыв между декларациями и реальным поведением велик. Директор по стратегии брендингового агентства DDVB Мария Круглая ссылается на исследование E+ Change и Better by Okkam, по которому 69% потребителей заявляют о готовности поддерживать экологичные бренды, тогда как по данным исследования СДЭК реально переплачивать за упаковку из перерабатываемых материалов готовы лишь 5%. Она подчеркивает, что цифры нельзя сопоставлять напрямую из-за разных формулировок и выборок, но вместе они показывают: абстрактная поддержка заметно выше готовности финансировать ее из собственного кошелька.

Куда смещаются объемы

Директор международной выставки продуктов питания WorldFood Moscow Александр Ежов фиксирует рост спроса на мономатериалы — упаковку из одного вида сырья, которую проще сортировать и перерабатывать, — и на упаковку с использованием вторсырья, отвечающую новым требованиям по обращению с отходами. Особенно заметна динамика во вторичном ПЭТ: его потребление с 2021 по 2025 год выросло более чем вдвое — с 293,1 тыс. тонн до 667,6 тыс. тонн.

Картон и другие целлюлозно-бумажные решения по-прежнему остаются для потребителя главным символом экологичности, говорит эколог и основатель сервиса «Сохрани лес» Андрей Хорошилов. Заметный рост дают более узкие ниши — упаковка для готовой еды и пищевых концентратов, а также премиальный сегмент. Ядро аудитории экотоваров он описывает как женщин 25-45 лет из крупных городов, с высшим образованием, доходом выше среднего и нередко с детьми.

Скорость перехода зависит и от заметности упаковки. Как отмечает основатель тендерно-промышленной группы «С.Т.И.К.» Андрей Пожаров, активнее переходят на экоупаковку ретейл, интернет-магазины и компании с собственными торговыми марками, где упаковка становится частью продукта и впечатления от бренда. Если же упаковка скрыта внутри технологического процесса, менять ее незачем.

Функциональные свойства остаются жестким ограничением. Замдиректора Единого научного центра Минприроды России ВНИИ, статс-секретарь Национального комитета Десятилетия ООН Вадим Петров отмечает, что покупатели готовы мириться с менее яркой печатью или шероховатым картоном только при сохранении прочности, а протечки, неудобное открывание и сомнения в безопасности разрушают ценность предложения. Создатель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко приводит в пример быстро размокающие бумажные трубочки и неотделяемые крышки на бутылках и добавляет: термин «экологичная упаковка» пока не является юридической категорией, поэтому без законодательного регулирования, стандартов и экспертизы заявления об экологичности могут оставаться маркетинговым инструментом.