В России до конца 2026 года планируют принять ГОСТ для полки с отечественным пивом

Документ передан на техническое рассмотрение

До конца 2026 года в России планируют принять национальный стандарт для полки с российским пивом, сообщает RIAMO со ссылкой на информацию Роскачества и РИА Новости. Документ должен определить критерии отечественного продукта и рекомендовать магазинам способы выкладки и продвижения подходящего под них пива.

Публичное обсуждение проекта ГОСТа уже завершено. Документ разработало Роскачество при участии Минсельхоза России, Минпромторга и отраслевых союзов. Сейчас проект направлен в технический комитет ТК 175, где он проходит следующий этап рассмотрения перед запланированным принятием.

Местное сырье и российские права на бренд

Согласно предложенным критериям, отечественным будет считаться пиво, сваренное из местных солода и ячменя при локализованном в России производстве. Исключительные права на товарный знак также должны принадлежать юридическому лицу, зарегистрированному в РФ. Таким образом, статус связывается одновременно с местом выпуска, происхождением сельскохозяйственного сырья и владельцем бренда.

Такое определение может отделить российские бренды с местным контролем от импортного пива и продукции, которую выпускают в России под товарными знаками с зарубежным правообладателем. В исходных материалах не уточняется, как будут проверять отдельные марки, предусмотрят ли исключения и какие документы потребуются производителям. Обязательные квоты на полке и санкции для торговых сетей также не указаны.

Рекомендации для выкладки и акций

ГОСТ должен регламентировать рекомендуемые методы и инструменты размещения российского пива в магазинах. В документ также войдут рекомендации по проведению акций и продвижению этого сегмента. Среди предложенных мер — специальное оформление ценников и полок, которое позволит торговым сетям использовать единый визуальный подход.

Продукцию, участвующую в акции, предлагается отделять от остальных товаров полочными разделителями. На них следует размещать сведения об акции. Такая выкладка может сделать обозначение отечественного продукта заметнее непосредственно в месте покупки, где положение на полке, цена и рекламные отметки влияют на сравнение брендов.

Возможные последствия для цепочки поставок

Российские пивовары получат формальный механизм позиционирования продукции как отечественной, однако для этого придется одновременно соответствовать требованиям к сырью, месту варки и интеллектуальным правам. Значение российских солодовенных предприятий и производителей ячменя в закупках может вырасти, поскольку местное сырье включено в само определение продукта.

Ритейлерам потребуется определить, какие товары отвечают критериям, прежде чем применять рекомендованное оформление и рекламные материалы. Продукция с иностранным владельцем товарного знака или импортным сырьем может попасть в другую категорию выкладки, даже если отдельные производственные операции проходят в России. При этом опубликованное описание содержит рекомендации, а не запрет на импортные марки или требование убрать их с полок.

Итоговый коммерческий эффект будет зависеть от редакции после рассмотрения в ТК 175 и от того, насколько широко торговые сети станут применять рекомендации. Порядок контроля, сроки внедрения, подтверждение соответствия и правила для сырья смешанного происхождения пока не раскрыты. На данном этапе проект прежде всего формирует определение российского пива и механизм повышения его заметности в магазинах.