Продажи книг в Испании выходят на 1,3 млрд евро при росте 3,9%

Продажи книг в Испании в этом году могут превысить 1,3 млрд евро после роста на 3,9% за первые шесть месяцев — такие цифры GfK представила на издательском форуме Forum Edita, сообщает La Vanguardia.

Рост на росте

Руководитель направления market intelligence аудиторской компании GfK Игнасио Лопес заявил на сессии форума по испанскому рынку, что сегмент печатной книги «непрерывно растёт со времён пандемии». За рубежом эта динамика удивляет настолько, что о ней принято говорить как об иберийском чуде: несколько лет подряд ту же тенденцию показывала и Португалия. В испанском случае, отметил Лопес, речь идёт именно о росте на росте, а не о восстановлении утраченных позиций.

Португальская часть этой истории слабеет. По данным GfK, которые приводит La Vanguardia, Португалия прибавляет в этом году лишь 1% после 8% годом ранее. В остальной Европе Италия растёт на 5%, Ирландия и Великобритания — на 2% каждая. Внутри Испании на Каталонию приходится 21,5% рынка при росте на 5,2% в годовом выражении и рекордных показателях; Лопес назвал регион издательским мотором страны.

Год решают четыре периода

Сезонность здесь предельно концентрированная. Только Рождество может давать более 13% годовой выручки, а вместе с «чёрной пятницей» два периода превышают 20%. Лопес перечислил четыре коммерческих пика для испанских издателей и розницы:

• начало лета;
• подготовка к школьному сезону;
• Рождество, которое вместе с «чёрной пятницей» даёт свыше 20% годовых продаж;
• Сант-Жорди — не только в Каталонии, но и в Стране Басков, Наварре и Галисии.

Объём делает бэклист

Самый продаваемый жанр — художественная литература, она прибавляет 16,1%. На комиксы приходится 8% рынка при росте выше 10%. Несмотря на давление новинок, они составляют лишь 23% проданных книг против 77%, приходящихся на каталог издательств.

Книжные магазины продают 43% книг в Испании и 57% в Каталонии и вернулись к выручке 2011 года — именно тогда она начала снижаться из-за прихода интернет-торговли, а спад закрепился и усилился в пандемию. Онлайн-продажи с тех пор стабилизировались на уровне около 29%. Лопес также привёл рекордный показатель ежедневного времени в сети — 220 минут, добавив, что «более 15 миллионов человек выходят в интернет в поисках литературы», и назвал это возможностью, а не угрозой.

Франция теряет читателей, ИИ выходит в повестку

Контраст обеспечила Франция. Генеральный директор Syndicat National de l'Édition Рено Лефевр сообщил, что 17% французов старше 15 лет утверждают, что не читают никогда, тогда как в 2019 году таких было 12%; эта разница соответствует более чем трём миллионам потерянных читателей. Подростковое чтение падает, а рынок подержанных книг быстро растёт — в том числе благодаря интернет-продажам. Лефевр указал и на растущий объём искусственно сгенерированного контента как на новый вызов для отрасли.

Немецкий издательский консультант Рюдигер Вишенбарт отметил на форуме рост влияния автора, который всё активнее участвует во всех процессах на волне самиздата, хотя крупные издательские группы по-прежнему удерживают значительную часть рынка; по его словам, цифровизация и искусственный интеллект «пойдут гораздо дальше и трансформируют рынок». В дискуссии об авторском праве участвовали гендиректор CEDRO Хорхе Корралес, руководитель европейского направления по связям с органами власти RELX Ричард Моллет и гендиректор Kopinor Хеге Мунк Гундерсен, представившая норвежскую модель лицензионных соглашений между правообладателями и организациями, развивающими проекты в области ИИ. Forum Edita, который проводит Gremi d'Editors de Catalunya, завершится в среду итоговым выступлением Серхио Вила-Санхуана — сокуратора форума вместе с Патрисьи Тиксисом и Хавьером Апарисьо.