Поколение Z поддержало спрос на природные алмазы в США на фоне сокращения добычи
На поколение Z приходится 23% стоимости спроса на природные алмазы в США при доле в населении 18%, следует из данных De Beers, приведенных 20minutos.es. Ювелирные изделия дорожали в 2025 году, однако снижение цен на сырье и конкуренция выращенных камней вынуждают сокращать добычу.
Поколение Z наращивает долю в спросе США
Спрос на природные алмазы в США демонстрирует признаки восстановления, хотя отрасль по-прежнему сталкивается с конкуренцией выращенных в лаборатории камней и неопределенной макроэкономической ситуацией. По данным нового Diamond Report группы De Beers, которые приводит 20minutos.es, поколение Z уже формирует 23% совокупной стоимости спроса на природные алмазы в США, хотя его доля в населении страны составляет лишь 18%.
Представители поколения Z покупают бриллианты по большему числу поводов, чем другие поколения: в среднем 1,83 раза в год против 1,7 по рынку. Помолвочные кольца остаются главным источником спроса, но молодые покупатели также связывают такие покупки с личными достижениями. Их средние расходы достигли $4 080 за изделие — почти вдвое больше, чем у беби-бумеров. Рост происходит на фоне общего подорожания: средняя цена украшения с природными бриллиантами в 2025 году увеличилась на 25%, до $4 063 за изделие, чему способствовал выбор более крупных камней.
Природные камни сохраняют основную долю стоимости
Исследование De Beers показало, что природные бриллианты остаются самым желанным товаром в сегменте ювелирной роскоши, опережая выращенные бриллианты, другие драгоценные камни и изделия только из золота. Продажи лабораторных бриллиантов растут в натуральном выражении, однако у независимых ювелиров они обеспечивают лишь 15% стоимости рынка против 85% у природных камней. Таким образом, синтетические камни увеличивают присутствие в штуках, но пока не создают сопоставимой выручки.
Отчет также зафиксировал замедление спроса на выращенные бриллианты массой от 3 карат. Как отмечается в публикации, потребители могут считать более крупные синтетические камни чрезмерно большими. Для ювелиров и огранщиков эта граница важна, поскольку конкуренция лабораторной продукции особенно заметна в чувствительных к цене категориях. Природные бриллианты сохраняют преимущество по стоимости, но удешевление синтетических аналогов дает покупателям доступ ко все более крупным камням.
Падение цен на сырье ограничивает добычу
Производители ужесточают контроль над предложением из-за ухудшения экономики необработанных алмазов. Во втором квартале 2026 года добыча De Beers выросла на 88%, поскольку годом ранее сравнительную базу снизили ремонтные работы в Ботсване. При этом 20minutos.es характеризует общий мировой тренд производства как нисходящий. Компании сокращают выпуск, чтобы приблизить предложение к реальному спросу и сдержать дальнейшее падение цен.
Средняя цена необработанных алмазов De Beers в первом полугодии упала на 32%, до $105 за карат. Причинами стали увеличение доли более дешевых товаров в структуре продаж и давление выращенных камней в чувствительных к цене сегментах. Средний индекс цен компании на сырье снизился на 16%. На фоне слабой конъюнктуры рудники закрываются в нескольких добывающих регионах. De Beers объявила о двухлетней остановке добычи на Venetia в ЮАР и приостановила проект расширения Tuzo Phase 3 на руднике Gahcho Kué в Канаде. Рост расходов американских покупателей поддерживает рынок, однако одновременное повышение розничных цен и падение стоимости сырья показывает, что восстановление пока не охватило всю цепочку поставок.