Pandora вложит около $150 млн в завод во Вьетнаме на фоне слабого спроса в США
Слабая потребительская уверенность в США давит на продажи украшений Pandora на рынке, который был одним из главных драйверов роста датской компании. Компания вкладывает около $150 млн в завод в Хошимине: к 2030 году он закроет примерно треть выпуска при мощности 60 млн украшений в год. Параллельно Pandora усиливает присутствие в Японии и Азии и переходит с серебряного на платиновое покрытие.
Слабые расходы в США давят на доступную роскошь
Низкая потребительская уверенность в США давит на продажи украшений Pandora на рынке, который до недавнего времени был одним из главных драйверов роста датской компании, пишет греческое деловое издание sbctv.gr. Устойчиво высокая инфляция, цены на топливо и геополитическая неопределённость сделали расходы домохозяйств на необязательные покупки гораздо более избирательными.
Компания фиксирует, что потребление в США стабилизировалось на более низком уровне, прежде всего в средних и низких доходных группах, которые формируют ключевую клиентскую базу для недорогих украшений. Это не обвал спроса, а более жёсткие решения о покупке: потребители откладывают или сокращают покупку подарков и личной роскоши. Для бренда, построенного на доступных ценовых сегментах, это проявляется в размере чека и частоте покупок, а не в потере покупателей.
Завод за $150 млн в Хошимине
Pandora инвестирует в новую производственную площадку в Хошимине. Вложения примерно в $150 млн означают отказ от Таиланда как единственной производственной базы и переход к более распределённой цепочке поставок. При выходе на полную мощность к 2030 году завод будет давать около трети всего выпуска при возможности производить 60 млн украшений в год.
Доля в треть означает, что основной объём после запуска останется за пределами Вьетнама, и у группы будет два производственных центра вместо одного. Практическая выгода — свобода маневра: вторая крупная площадка даёт Pandora рычаг по объёмам, срокам поставки и тарифным рискам и распределяет операционный риск, который раньше целиком лежал на одной стране.
Вьетнам сочетает стабильную макроэкономическую среду, промышленную инфраструктуру и наработанную компетенцию в ювелирном производстве, отмечает sbctv.gr, что делает его предпочтительным хабом в период геоэкономической перестройки в Азии. Решение работать исключительно на электроэнергии из возобновляемых источников вписывает проект и в растущие требования к устойчивым цепочкам поставок, прежде всего со стороны европейских институциональных инвесторов.
Географическая экспозиция смещается в Азию
Вместе с переносом производства Pandora перераспределяет географическую экспозицию и усиливает присутствие на рынках с более сильной динамикой, включая Японию и Азию в целом. Это одновременно страховка от затяжного периода слабого потребления в США и инвестиция в регионы с растущим средним классом.
Цены, маржа и запасы дальше по цепочке
Компания также переходит с серебра на платиновое покрытие, чтобы ограничить зависимость от колебаний цен на металлы. В сочетании с наращиванием производства в Азии это может повлиять на конечные розничные цены, маржу и политику запасов розничных сетей, в том числе в Греции, указывает sbctv.gr.
Для ювелиров и импортёров стратегия подтверждает две тенденции. Мировая ювелирная индустрия переносит производство в более дешёвые азиатские хабы, а крупные группы страхуются от волатильности и американского спроса, и цен на драгоценные металлы. Рознице придётся заранее корректировать коллекции, цены и контракты на поставку, чтобы остаться конкурентной там, где доступная роскошь всё больше зависит от гибкости цепочки поставок и устойчивости к внешним колебаниям.
