«Лицо Ozempic» формирует новый сегмент косметики: Vichy, O Boticario и Mantecorp идут за худеющими

Рынок, выросший из побочных эффектов

Быстрое распространение инъекционных препаратов для похудения формирует новую товарную категорию в индустрии красоты — для покупателей, которых устраивает результат на весах, но не изменения в зеркале. Как сообщает Época Negócios, дряблость кожи, потеря объёма лица — явление, известное как «лицо Ozempic», — выпадение волос и ломкость ногтей входят в число эффектов ускоренного похудения, которые сегодня двигают разработки в косметике.

Vichy, O Boticário и Mantecorp Skincare встраивают эту аудиторию в свои стратегии через средства для упругости кожи, укрепления волос и нутритивные добавки. Подход сочетает пептиды, витамины и минералы с искусственным интеллектом, лабораторными тестами и исследованиями влияния быстрой потери веса на организм.

Коммерческая логика повторяет кривую продаж самих препаратов. С мая 2025 по апрель 2026 года инъекции для похудения принесли 14,6 млрд реалов на официальном рынке Бразилии — более чем вдвое больше, чем за предыдущие 12 месяцев, пишет Época Negócios. С учётом неучтённых продаж оценка достигает 27 млрд реалов. По прогнозу Itaú BBA, к 2030 году рынок может выйти на 61 млрд реалов.

Пептиды, эластин и отбор молекул через ИИ

В O Boticário работа над средствами для упругости лица началась в конце 2024 года. Компания уже изучала активные вещества для улучшения контура лица, когда пришла к выводу, что популярность препаратов для похудения расширит аудиторию таких формул. «Мы изучили механизмы действия препаратов для похудения и определили, как наши активы могут работать с этими механизмами. Задачей было показать пользу продукта для упругости кожи», — говорит Беттина Грубер, специалист по исследованиям и разработкам компании.

Результат вышел на рынок в июне 2026 года в двух вариантах: сыворотка для лица и гель-крем для области вокруг глаз. Оба построены на пептидах — коротких цепочках аминокислот, которые работают как посредники для клеток кожи. Стратегия также опирается на активы, связанные с эластином, белком, отвечающим за эластичность кожи. По словам Грубер, тесты компании показали рост выработки эластина на 300%. O Boticário разработала методику оценки того, как ингредиенты действуют на механизмы, связанные с приёмом препаратов, и в прошлом году подала патентную заявку.

Vichy, бренд L'Oréal, пришёл к этой аудитории иначе. Линия для упругости кожи вышла в августе 2025 года и включала сыворотку, крем и средство для области вокруг глаз; недавно бренд добавил гелевую версию для более молодой кожи. Наталия Харнам, директор по научным коммуникациям L'Oréal Brasil, отмечает, что разработка началась до нынешней волны популярности препаратов для снижения веса, а исходный фокус был на старении, долголетии и сохранении коллагена. «Коллаген — очень крупная молекула, она не проникнет в кожу. Поэтому мы работаем с пептидами, которые способны наладить коммуникацию между клетками и стимулировать выработку коллагена», — объясняет она. Инструменты искусственного интеллекта помогли проанализировать почти 9000 молекул при отборе ингредиентов для линии. В O Boticário ИИ используется на этапе первичного скрининга сырья, после чего биоинформатические инструменты моделируют взаимодействие активов с биологическими структурами кожи.

Белиза Авена, генеральный директор Vichy в Бразилии, говорит, что решение исходило из наблюдения: у пользователей этих препаратов запросы схожи с теми, кто быстро потерял вес иным способом. «Речь гораздо больше о быстром похудении, чем о прямой связи с препаратом. Люди после бариатрической операции или резкой потери веса тоже сталкиваются с дряблостью и выпадением волос», — говорит она. Бренд начал клинические оценки с дерматологами и пациентами в реальных условиях использования, включая женщин, применяющих такие препараты, и планирует тесты с группой из 300 потребителей по уходу за кожей и волосами.

Волосы и ногти открывают второе направление

Если потеря объёма лица подталкивает продажи средств для упругости, то выпадение волос открывает отдельное направление. Карла Прести, дерматолог и медицинский директор Mantecorp Skincare, отмечает, что резкие изменения в питании и весе влияют на цикл роста волос. «Волосы не являются приоритетной структурой для организма. При метаболическом стрессе — быстрой потере веса или недостатке нутриентов — ресурсы направляются на жизненно важные функции», — поясняет она. Это может запускать телогеновую алопецию, когда больше волос преждевременно переходит в фазу покоя, а ногти становятся ломкими и растут медленнее.

Mantecorp связала эту ситуацию с уже имеющимися продуктами и перезапустила линию из шампуня и лосьона для ухода за кожей головы, укрепления волос и увеличения их объёма и плотности. «Когда речь о росте и укреплении волос, отдельного решения не существует. Результат напрямую связан с балансом организма в целом», — говорит Прести, указывая на снижение потребления калорий и белка у пациентов, принимающих такие препараты.

Доказательная база пока слабая

Специалисты предупреждают: наличие пептидов в косметике само по себе не означает клинически значимого результата. Рейналдо Фалавинья Тово, дерматолог Hospital e Faculdades Sírio-Libanês, в комментарии Época Negócios отмечает, что эти молекулы перспективны, поскольку участвуют в клеточной сигнализации и других биологических процессах, но качество доказательств зависит от соединения, формулы и типа исследования. «Исследований мало, и большинство проведено in vitro или ex vivo, на отдельных клетках или тканях. Значимых испытаний на людях немного, публикаций в высокорейтинговых научных журналах тоже», — говорит он.