OB Beer выходит на рынок соджу Южной Кореи с 15-градусным Challang без сахара
OB Beer в конце сентября 2026 года выпустит Challang — соджу без сахара крепостью 15%. Сначала напиток появится в ресторанах и барах Сеула, столичного региона и отдельных районов Чеджу, где компания задействует существующую сеть продаж.
Пивовар выходит на концентрированный рынок соджу
OB Beer в конце сентября 2026 года выпустит в Южной Корее Challang — соджу без сахара крепостью 15%. Лидер национального пивного рынка входит в категорию, где доминируют HiteJinro и Lotte Chilsung Beverage. Одновременно компания расширяет портфель, основу которого составляют пивные марки, включая Cass, на фоне снижения потребления соджу в стране.
Как сообщает BizWatch, Challang станет первым собственным брендом соджу, который OB Beer выведет на внутренний рынок после перехода под контроль бельгийской AB InBev. Во времена принадлежности Doosan Group компания уже занималась соджу через дочернюю структуру, однако теперь впервые выходит в этот сегмент непосредственно от имени OB Beer.
На первом этапе напиток будут продавать в ресторанах и барах, но не в супермаркетах и магазинах у дома. По данным Shin-A Ilbo, продажи начнутся в Сеуле, других районах столичного региона и отдельных частях Чеджу. После оценки первоначального спроса OB Beer решит, расширять ли географию и выходить ли в розничные каналы для домашнего потребления.
Новый бренд будет выпускать завод на Чеджу
Весь объем Challang будет производиться на заводе OB Beer на Чеджу, ранее принадлежавшем Jeju Soju. Пивовар приобрел Jeju Soju у Shinsegae L&B в сентябре 2024 года и получил производственные мощности на острове. В дальнейшем компания использовала этот актив для продажи фруктового соджу на рынках Юго-Восточной Азии.
Напиток производят на вулканической подземной воде из восточной части Чеджу. OB Beer заявляет, что снизила выраженность искусственного спиртового аромата и сладости, а для более насыщенного вкуса добавила соль из лавовой морской воды. Название, синяя бутылка и изображение волн отсылают к воде и морскому ландшафту Чеджу.
Крепость Challang ниже, чем у ряда известных марок. По данным BizWatch, Jinro от HiteJinro и Saero от Lotte Chilsung Beverage имеют крепость 15,7%, а Chamisul Fresh и Chum Churum — 16%. В OB Beer объясняют выбор 15% спросом на более легкие алкогольные напитки при сохранении сбалансированного вкуса.
Первые результаты определит канал ресторанов и баров
Действующая сеть продаж OB Beer в ресторанах и барах сразу открывает Challang доступ к каналу, где наличие продукта влияет на узнаваемость и повторные заказы. Старт в ограниченном числе регионов и заведений также снижает расходы и операционные риски по сравнению с общенациональным выходом в розницу. От результатов этих продаж будет зависеть появление марки в супермаркетах и магазинах у дома.
На рынок разбавленного соджу, сосредоточенный вокруг Chamisul и Jinro от HiteJinro, а также Chum Churum и Saero от Lotte Chilsung Beverage, выходит крупный производитель пива. Старший вице-президент OB Beer Koo Ja-beom заявил, что новинка должна расширить выбор для потребителей, которым нужны разнообразные и инновационные продукты. Он также отметил намерение продвигать корейский соджу и K-культуру, что указывает на возможность дальнейшего международного развития Challang после закрепления на внутреннем рынке.