На Молдову приходится около 20% экспорта Pehart Grup

Молдова стала крупным экспортным рынком

На Молдову приходится около 20% совокупного экспорта Pehart Grup, что делает страну одним из важнейших зарубежных рынков румынского производителя бумаги. Bursa со ссылкой на пресс-релиз компании сообщает, что Pehart готовится укрепить дистрибуцию и расширить молдавский ассортимент, включая продукцию Away-from-Home для использования вне дома.

Pehart работает в Молдове уже несколько лет, а в последние два года ускорила инвестиции в дистрибуцию и коммуникации. По оценке компании, географическая близость к Румынии, сходные потребительские привычки и модели покупок сделали страну естественным направлением экспорта. Молдавский рынок меньше румынского, однако Pehart видит на нем потенциал для своих товаров и брендов.

Компания расширит бренды и каналы продаж

В Молдове компания продает флагманский бренд Pufina, а также Alint и Altessa. Подразделение SOVIO работает в сегменте Away-from-Home. Сейчас Pehart оценивает возможности развития SOVIO в HoReCa, здравоохранении, косметической отрасли, учреждениях, промышленности и других профессиональных сферах.

Коммерческий директор Ovidiu Hoza сообщил, что решение об экспорте было принято после переговоров с торговыми партнерами и оценки возможностей рынка. Он подчеркнул, что одного качественного товара в этой категории недостаточно: брендам нужны дистрибьюторы и ретейлеры, способные обеспечить широкий охват торговых точек и поддержку на полке. Pehart вместе с дистрибьюторами отслеживает динамику брендов и категорий, выбирая продукты с наибольшим потенциалом роста.

На 2026 год намечен рост регионального экспорта

Pehart ожидает, что в 2026 году стоимость совокупного экспорта увеличится более чем на 25% к предыдущему году. Экспортная стратегия строится на двух взаимодополняющих направлениях: развитии собственных брендов Pehart и партнерств с ретейлерами и дистрибьюторами в сегменте частных марок. Цели на 2026 и 2027 годы предусматривают рост экспортной выручки, расширение дистрибуции и укрепление позиций в Центральной и Юго-Восточной Европе.

Сейчас производитель поставляет бытовую и промышленную продукцию в 19 стран региона. Приоритет Pehart состоит не только в выходе в новые страны, но и в развитии каждого рынка за счет сильных партнеров, более широкой дистрибуции и устойчивых продаж. Расширение охватывает розницу, частные марки и канал Away-from-Home.

Ценовая чувствительность определяет условия рынка

По словам Hoza, молдавские потребители внимательно относятся к цене, но одновременно ищут качество и готовы выбирать бренды, которые знают и которым доверяют. Поэтому решающую роль играет работа на месте: ассортимент, доступность в рознице и поддержка на полке определят, сможет ли Pehart превратить нынешнюю долю экспорта в долгосрочный рост.

Pufina позиционируется как премиальный продукт и присутствует в Румынии уже 20 лет. По данным компании, бренд также получает благоприятный отклик на европейских экспортных рынках. Pehart намерена продолжать его развитие как внутри страны, так и в регионе. Следующий этап роста в Молдове будет зависеть от подходящих партнеров, правильно подобранного портфеля и дистрибуции, способной обеспечить устойчивое присутствие.