Мировые поставки XR-устройств упали на 38,7%, доля умных очков выросла
Мировые поставки XR-устройств в первом полугодии 2026 года сократились на 38,7% год к году, до 1,9 млн штук, свидетельствуют данные Omdia, опубликованные go4it.ro. Доля умных очков резко выросла, но этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать спад спроса на гарнитуры.
Пятый год снижения поставок
Мировые поставки устройств расширенной реальности в первом полугодии 2026 года сократились на 38,7% год к году, до 1,9 млн штук, свидетельствуют данные Omdia, приведенные go4it.ro. После пика спроса во время пандемии рынок движется к пятому подряд годовому спаду.
Главным источником снижения стали XR-гарнитуры. Спрос на Meta Quest 3 и Quest 3S ослаб, причем ни одна из моделей не запустила новый масштабный цикл замены устройств. Meta сохранила лидерство среди производителей, однако ее доля мировых поставок XR снизилась с 71,3% в первом полугодии 2025 года до 48,2% за аналогичный период 2026 года.
Главный аналитик Omdia Джордж Джиджиашвили назвал громоздкий формат гарнитур препятствием для массового распространения. Эти устройства по-прежнему интересуют преимущественно покупателей, которые целенаправленно ищут глубокое погружение в XR, что ограничивает рост за пределами сложившейся аудитории. В июне Omdia прогнозировала сокращение поставок автономных XR-гарнитур в 2026 году на 15%, до 4,7 млн штук за полный год.
Умные очки растут, но пока не компенсируют спад
Сегмент XR-очков развивался в противоположном направлении. Их доля в совокупных поставках устройств выросла с 10,2% годом ранее до 25,8% в первом полугодии 2026 года. Однако даже такого быстрого роста оказалось недостаточно для компенсации значительно более масштабного падения продаж гарнитур.
Почти весь прирост обеспечили очки с подключаемым дисплеем — более легкие устройства для просмотра видео и игр. RayNeo, VITURE и XREAL вместе контролировали 93,1% этого сегмента. Спрос на RayNeo Air 4 и серию VITURE Beast поддержал показатели производителей: доля RayNeo на всем рынке XR достигла 9,9%, а VITURE — 8,6%.
Высокая концентрация формирует более понятную конкурентную среду для поставщиков компонентов и дистрибьюторов, но одновременно показывает зависимость растущей категории от небольшой группы брендов. По оценке Omdia, легкий формат очков снижает барьеры для пользователей. Перспективы устройств могут дополнительно улучшить искусственный интеллект и пространственные вычисления, которые позволят чаще применять XR в повседневных задачах, а не только во время отдельных сеансов виртуальной реальности.
Китай усиливает позиции на региональном рынке
Северная Америка осталась крупнейшим региональным рынком XR с долей 43,9% мировых поставок в первом полугодии. Западная Европа заняла второе место с 23,8%. Большой Китай показал наиболее значительный прирост доли: с 11,9% в 2025 году до 16,3% в 2026 году. Регион обогнал остальную часть Азиатско-Тихоокеанского региона и стал третьим крупнейшим рынком XR.
Основным фактором роста Китая стал внутренний спрос на очки с подключаемым дисплеем. Для производителей и торговых партнеров страна становится все более важным рынком сбыта и площадкой для проверки спроса на облегченные форматы XR. Северная Америка при этом сохраняет ключевое значение благодаря значительно более крупной существующей клиентской базе.
Omdia ожидает возвращения мирового рынка XR к росту в 2027 году. Июньский прогноз компании предполагал поставки 6,2 млн устройств в 2026 году и 6,5 млн в 2027 году. Небольшой ожидаемый прирост указывает на то, что умные очки способны скорее стабилизировать отрасль, чем обеспечить быстрое восстановление. Более уверенный подъем будет зависеть от способности легких устройств заинтересовать массового покупателя и от появления у владельцев гарнитур убедительной причины для обновления.