Косметическая отрасль Испании выросла на 44,3% за пять лет и достигла 1,03% ВВП

Быстрорастущая отрасль с глобальным присутствием

Косметическая отрасль и индустрия средств личной гигиены Испании за последние пять лет выросли на 44,3% и теперь формируют 1,03% валового внутреннего продукта страны, сообщает El País со ссылкой на ежегодный отчет Национальной ассоциации парфюмерии и косметики Stanpa. Ассоциация объединяет 90% компаний отрасли.

Рынок охватывает уход за кожей и волосами, гигиену, фотозащиту, парфюмерию и декоративную косметику. Особенно сильны международные позиции парфюмерного направления: Испания занимает второе место в мире по экспорту духов после Франции. Отдельные компании также создали широкие зарубежные сети. Например, производитель дерматологической продукции Cantabria Labs сегодня продает товары в 100 странах.

Инвестиции в исследования поддерживают разработку продуктов

Эффективность продукции и постоянные инновации приобретают все большее значение, поскольку смена трендов и растущие требования потребителей усиливают конкуренцию. По данным El País, в 2025 году косметические компании направляли на исследования, разработки и инновации в среднем 3,4% выручки. Для испанской экономики в целом этот показатель составлял 0,9%, следует из данных Национального института статистики.

Разница между сроками лабораторной разработки и запросом рынка на регулярные новинки остается одной из главных проблем. Создание формул требует времени, тогда как брендам приходится бороться за внимание покупателей в магазинах и интернете. Упаковка выполняет одновременно коммерческую и техническую функцию: она должна привлекать внимание, быть понятной в использовании и сохранять состав. Цифровая лаборатория косметической инженерии LICO Cosmetics из Севильи начала работу с €15 000. Эти средства пошли на разработку и выпуск небольших партий первых двух продуктов; впоследствии ассортимент вырос до 42 позиций.

Спрос на уход за кожей привлекает новых игроков

Уход за кожей относится к растущим сегментам, поскольку косметика стала доступна более широкому кругу покупателей. Показателен рынок фотозащиты: потребление солнцезащитных средств в Испании увеличилось на 55% с 2020 по 2025 год, согласно исследованию Stanpa и компании Kantar. Президент Cantabria Labs Хуан Матхи при этом называет фотозащиту самым агрессивным с точки зрения конкуренции направлением, хотя и видит возможности для дальнейших инноваций.

Перспективы других категорий различаются. Основательница LICO Cosmetics Эстефания Феррер считает, что сегмент недорогой декоративной косметики после бурного роста в последнее десятилетие оказался перенасыщен. Феррер и Матхи предостерегают новые компании от одновременного выхода в уход за лицом и волосами, гигиену, фотозащиту и парфюмерию: у каждого направления свои циклы покупок, каналы сбыта и уровень конкуренции.

Известность в интернете не гарантирует продажи

Социальные сети дают новым брендам сравнительно дешевый доступ к аудитории, однако превратить подписчиков в покупателей непросто. По мнению Феррер, сообщество в Instagram или TikTok само по себе еще не образует жизнеспособный бизнес. Матхи придает больше значения прямой коммерческой работе: поиску ответственных за закупки лиц, звонкам потенциальным клиентам и личным встречам.

Рост отрасли и сильные экспортные позиции создают привлекательные условия для производителей и инвесторов, но входные барьеры остаются существенными. До подтверждения спроса новым игрокам нужен капитал на исследования, мелкосерийное производство и подходящую упаковку. Затем необходимо выбрать узкую категорию и дополнить цифровое продвижение действенными каналами продаж. Рост спроса на уход за кожей в Испании оставляет место специализированным продуктам, однако на переполненных рынках макияжа и фотозащиты известность без доказанной эффективности вряд ли обеспечит устойчивые продажи.