Италия обязала магазины три месяца сообщать о шринкфляции

Уведомление должно размещаться три месяца

Италия ввела новые правила раскрытия шринкфляции: покупателю необходимо сообщать, если производитель уменьшает номинальный вес или объем товара, сохраняя прежнюю цену. С 15 июля уведомление должно оставаться на виду в магазине или на сайте продавца в течение трех месяцев после поступления уменьшенного товара на полки.

Обязанность начинается с производителя. Он должен передать по всей цепочке — дистрибьюторам, супермаркетам, магазинам и платформам электронной торговли — сведения об изменении количества. В сообщении требуется указать размер изменения и процент роста цены, обусловленный сокращением упаковки. За доведение этих сведений до покупателя отвечают продавцы.

Спор с ЕС изменил первоначальную схему

Действующий порядок стал компромиссом после спора Италии с Европейской комиссией. В конце 2024 года парламент принял в составе законопроекта о конкуренции статью 15-bis Кодекса о защите прав потребителей. Она требовала прямо указывать на упаковке, насколько меньше товара содержится в ней по сравнению с прежним форматом, и сохранять предупреждение шесть месяцев. Норма должна была заработать 1 апреля 2025 года.

Однако в марте 2025 года Еврокомиссия начала процедуру нарушения: Италия не выполнила порядок предварительного уведомления о национальных технических правилах, влияющих на единый рынок. Комиссия также сочла отдельную маркировку для Италии несоразмерной, поскольку она создала бы дополнительные расходы для производителей и могла помешать свободному движению товаров.

В результате Италия заменила надписи на упаковке уведомлениями в местах продаж и интернете, а срок информирования сократила с шести до трех месяцев. Министерство предприятий и продукции Made in Italy уведомило Еврокомиссию о пересмотренном законодательном декрете 15 апреля. Трехмесячный срок для возражений истек без вмешательства, и мера вступила в силу по принципу молчаливого одобрения.

Правила затронут продукты и бытовые товары

Требования охватывают широкий круг товаров повседневного спроса. Quotidiano Canavese относит к часто затрагиваемым категориям хлопья, йогурт, мороженое, снеки, печенье, сухарики, готовые соусы, фасованный сыр и безалкогольные напитки. В перечень также входят моющие средства, туалетная бумага, гель для душа, шампунь и зубная паста. Заметным примером практики стали уменьшенные плитки шоколада Milka.

Исключение действует, если количество сократилось из-за изменения рецептуры, которое повысило отдачу или эффективность продукта, сохранив его общую потребительскую ценность. В таком случае уведомление не требуется. Это может быть особенно актуально для концентрированных моющих средств и других товаров, меньший объем которых рассчитан на прежнее число применений.

Защитники потребителей сомневаются в заметности уведомлений

Codacons назвал пересмотренную меру ослабленной и недостаточно действенной: по мнению организации, табличка на полке или сообщение в интернете менее заметны в момент покупки, чем надпись непосредственно на упаковке. Итальянский рынок товаров повседневного спроса оценивается примерно в €120 млрд в год. По оценке Codacons, шринкфляция создает скрытый рост цен в среднем на 10–18%, а в отдельных случаях — до 40%.

Согласно Consumer Conditions Scoreboard 2025 Еврокомиссии, 74% европейских потребителей замечали уменьшение упаковки или снижение качества без соответствующего удешевления, помимо общего роста цен. Итальянский статистический институт Istat не выделяет шринкфляцию отдельно при наблюдении за инфляцией, поэтому точно оценить ее эффект сложно. Codacons подсчитал, что даже минимальное влияние в 0,1% в год на всю корзину потребительских товаров могло обойтись итальянским семьям почти в €1,8 млрд за последние пятнадцать лет.

Новые правила относятся к сокращению количества, но не к близкой практике скимпфляции, когда вес и цена не меняются, а качество снижается за счет более дешевых ингредиентов. Среди примеров Quotidiano Canavese называет замену сливочного масла пальмовым, свежих яиц — яичным порошком, а мяса в готовых блюдах — загустителями и водой.