Искусственные шубы заняли около 80% российского рынка, продажи выросли в 2,3 раза
На искусственные шубы пришлось около 80% российского рынка в январе–октябре 2026 года, следует из данных «Честного знака», приведенных New Retail. Продажи в штуках выросли в 2,3 раза, однако натуральный мех сохранил лидерство по выручке.
Искусственный мех лидирует по количеству продаж
На искусственные шубы пришлось около 80% российского рынка в январе–октябре 2026 года. Это отражает заметный переход покупателей к более доступной альтернативе натуральному меху. Как сообщил New Retail со ссылкой на пресс-службу системы маркировки «Честный знак», продажи искусственных шуб в штуках выросли в 2,3 раза к аналогичному периоду предыдущего года.
Оборот категории почти удвоился и достиг 355 млн рублей. Искусственные шубы покупали почти в четыре раза чаще натуральных: примерно четыре из каждых пяти проданных изделий были изготовлены из искусственного меха. Данные показывают быстрый рост массового сегмента, в котором средняя стоимость покупки остается значительно ниже, чем в категории натурального меха.
Натуральный мех сохраняет лидерство по выручке
Несмотря на сокращение доли в натуральном выражении, изделия из натурального меха сохранили первое место по объему продаж в деньгах. Их оборот составил 738,5 млн рублей против 355 млн рублей у искусственных шуб. Разрыв объясняется существенной разницей между средними ценами двух категорий.
Средняя цена искусственной шубы за год снизилась на 7%, до 10,3 тыс. рублей. Натуральные изделия, напротив, подорожали на 23%, до 80,8 тыс. рублей. Таким образом, натуральная шуба в среднем стоила почти в восемь раз дороже искусственной. Для розницы это два разных сегмента: массовый рынок искусственного меха и более узкая категория натуральных изделий, которая по-прежнему приносит больше выручки.
Предпочтения внутри сегмента натурального меха также изменились. В январе–сентябре 2025 года норковые шубы покупали в 1,7 раза чаще изделий из овчины. В 2026 году овчина вышла вперед: ее продажи в штуках превысили продажи норки на 19%. Такая смена лидера указывает на изменение ассортимента, который выбирают покупатели натурального меха на фоне роста цен в категории.
Спрос существенно различается по регионам
Самый высокий спрос на искусственные шубы в расчете на население зафиксирован в Уральском федеральном округе — 0,14 изделия на 1 тыс. жителей. Центральный федеральный округ занял второе место с показателем 0,05, а минимальный уровень отмечен в Приволжском округе — 0,02. В натуральном мехе лидировал Центральный округ с 0,07 изделия на 1 тыс. жителей, за ним следовали Северо-Западный с 0,04 и Северо-Кавказский с 0,03.
Среди субъектов России первое место по спросу на искусственный мех заняла Челябинская область — 0,40 шубы на 1 тыс. жителей. Далее расположились Костромская область с 0,22, Астраханская с 0,15, Свердловская с 0,13 и Москва с 0,12. В категории натуральных шуб лидировали Магаданская область и Москва: по 0,19 изделия на 1 тыс. жителей.
Эти показатели отражают разделение рынка по цене и материалу. Искусственный мех уже формирует подавляющую часть спроса в штуках, чему способствует снижение средней цены. Натуральный мех опирается на значительно более высокий чек, а внутри категории овчина вытесняет норку. Производителям и ретейлерам придется учитывать как растущий ценовой разрыв, так и выраженные региональные различия при формировании запасов.
Полный анализ рынка
