Индия выделит ₹50 млрд на развитие отечественных брендов смартфонов

Правительство Индии планирует выделить около ₹50 млрд в рамках программы по производству мобильных телефонов стоимостью ₹625 млрд, чтобы помочь создать примерно три сильных отечественных бренда смартфонов, сообщает Business Standard. Эта мера принимается после практически полного обвала доли индийских брендов на рынке за последнее десятилетие на фоне усиления доминирования китайских производителей.

От 45% до 1%: обвал индийских брендов

В 2014 году индийские бренды смартфонов, включая Micromax, Karbonn, Lava и Intex, суммарно занимали около 45% рынка, тогда как на китайские компании приходилось примерно 9%, сообщает Business Standard. К 2025 году доля индийских брендов упала до около 1%, а доля китайских производителей выросла до более чем 73%.

Примерно с 2014 года индийские компании импортировали 3G-телефоны, произведённые в Китае, продавали их в Индии под собственным брендом по низким ценам и наращивали долю за счёт сильной дистрибьюторской сети и конкурентных цен. Рынок резко изменился после того, как в 2016 году Reliance Jio запустила свою сеть 4G. Индийские компании остались с крупными запасами 3G-телефонов, спрос на которые резко упал, не успев предвидеть переход на 4G, в то время как китайские компании, включая Xiaomi, Vivo и Oppo, вышли на рынок с 4G-телефонами с лучшими камерами и новыми функциями, располагая большими бюджетами на исследования, дизайн и дистрибуцию. К 2017 году доля индийских брендов упала до 16%, а китайские компании заняли более 55% рынка.

Условия программы и первые претенденты

Чтобы претендовать на новую программу стимулирования, компании должны иметь годовую выручку не менее ₹10 млрд, при этом индийским гражданам должно принадлежать не менее 51% акций, а связанные со смартфонами патенты должны быть зарегистрированы в Индии на имя компании. Участвующие компании также должны создать в Индии центр исследований и разработок — это условие допуска к программе.

• Стимул до 5% от суммы ежегодного прироста продаж
• Стимул до 1,5% за закупку ключевых компонентов, таких как батареи и камерные модули, внутри страны
• Стимул до 3% за создание центра исследований и разработок в Индии

В сумме компании могут получить стимулы до 9,5% от объёма продаж. На данный момент интерес к программе выразили как минимум три компании: Lava International, NextQuantum Shift Technologies и электронная компания Mivi из Хайдарабада. NextQuantum, которой принадлежит бренд AI Plus, продала более 1 млн телефонов и рассчитывает занять 3–4% рынка смартфонов в текущем финансовом году. Компания планирует поднять среднюю цену продажи с ₹13 500 до ₹15 000 к Дивали, уже потратила $6 млн на исследования и намерена увеличить общий объём инвестиций до примерно ₹3,5 млрд к следующему году, включая наём около 80 иностранных специалистов и 300 инженеров.

Возможность в сегменте до ₹15 000

По данным Business Standard, крупнейшая возможность для индийских брендов находится в сегменте смартфонов дешевле ₹15 000, на который приходится около 51% всех продаваемых в стране смартфонов. Рост цен на чипы памяти и снижение маржи вынуждают крупных мировых производителей концентрироваться на более дорогих устройствах, что открывает нишу для брендов Bolt, AI Plus и Mivi. Mivi выпустила свой первый 5G-смартфон за ₹11 999, заявив, что дизайн разработан собственной командой компании и что в дальнейшем она планирует производство внутри страны, при этом компания назвала минимальный порог выручки в ₹10 млрд труднодостижимым для новых игроков.

Аналитики, на которых ссылается Business Standard, отмечают, что для создания долговечных брендов индийским компаниям придётся постепенно выходить в сегмент ₹15 000–25 000 и выше, где требуются более качественные камеры, чипы, программное обеспечение и дизайн, а не только низкие цены.