Импорт мебели почти на €1,5 млрд усиливает давление на производителей Румынии

Импорт растет, а местная продукция уходит за рубеж

В прошлом году Румыния импортировала мебель почти на €1,5 млрд, хотя страна остается крупным производителем и экспортером. По данным Observator News, за последнее десятилетие румынский мебельный импорт удвоился, а поставки из Азии выросли в 2,5 раза. Эти показатели отражают растущий разрыв между продукцией местных фабрик и покупками румынских домохозяйств.

Девять из каждых 10 предметов, изготовленных на румынских фабриках, отправляются на экспорт, сообщает Observator News. Мебель из местной массивной древесины продается в Германии, Великобритании и США. В прошлом году общий мебельный экспорт приблизился к €2,5 млрд, однако это лишь на 14% больше, чем 10 лет назад.

В результате внутренний рынок стал одним из самых сложных для румынских фабрик. Импортная продукция, прежде всего азиатская, конкурирует главным образом ценой. Мебель, произведенная в Румынии, может стоить в 10 раз дороже сопоставимого товара из Китая, поэтому круг местных покупателей, готовых и способных выбирать отечественную продукцию, ограничен.

Ценовая конкуренция совпала с ослаблением спроса

Румынский архитектор и производитель мебели Ștefan Crețu Voicu заявил Observator News, что попытка конкурировать с турецкими и китайскими компаниями при помощи одинаковой продукции с самого начала ставит местный бизнес в трудное положение. По его словам, румынским предприятиям необходимо активнее инвестировать в исследования и инновации, чтобы компенсировать преимущество дешевой рабочей силы.

Давление усиливает и низкая уверенность потребителей. Президент Concordia Dan Șucu назвал главной задачей отрасли возвращение покупателям оптимизма в отношении будущего. Один из опрошенных Observator News потребителей отметил, что в нынешней экономической ситуации немногие готовы платить больше за румынскую мебель.

Проблемы нарастают и на экспортных рынках. Зарубежных заказов становится меньше, а значительная часть производителей ожидает сокращения продаж вдвое в этом году, сообщает Observator News. Отрасль сталкивается с двойным ударом: внутри страны фабрики конкурируют с дешевым импортом, а внешний спрос, поглощающий основную часть румынского выпуска, снижается.

Ставка на отличия и новые рынки

Румынские компании меняют ассортимент, отделку и ткани, а также предлагают новые модели. Администратор мебельного предприятия Mariana Păcurar сообщила, что ее компания ищет клиентов в Украине, Чехии, Венгрии и Великобритании. Такая диверсификация способна снизить зависимость от традиционных направлений, однако производителям по-прежнему приходится справляться с высокими внутренними ценами и сложными условиями после года последовательного повышения налоговой нагрузки.

Отрасль также пытается стать заметнее на внутреннем рынке. Более 170 производителей представляют свою продукцию на крупнейшей мебельной выставке Румынии в Romexpo. Президент Ассоциации производителей мебели Румынии Dumitru Blaga призвал покупателей внимательнее относиться к национальной продукции, которую ценят за рубежом. Однако рост внутренних продаж потребует не только продвижения румынского происхождения, но и особого дизайна, качества и ценности, способных оправдать разрыв в цене с азиатским импортом.